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综合资讯:简爱华(中投顾问食品行业研究员)研究认为,品牌效益在此番白酒行业的调整趋势下,终于发挥了其价值。品牌力是高端白酒核心竞争力,茅台和五粮液的性比价优势突出。白酒此轮调整的快速下降阶段已接近尾声,未来白酒行业的复苏将出现层次性分化,一线白酒因其更强的品牌知名度和竞争力,或可能率先取得复苏机遇。高端白酒总量下滑,品牌力强的龙头产品形成聚焦效应:212年终端价75元以上的白酒销售量约4-5万吨,213年该价格带产品受到限制三公消费和反腐运动冲击,销售量大幅下滑了3%左右。
这个冬天对郑州的王先生来说具有非凡的意义,他没想到一次例行的北京出差,会让他坚定的成为了偶遇酒的郑州总代。糖11月份,王先生到北京后像往常一样被几个朋友约到簋街小聚,喝点小酒叙叙旧情,心暖身也暖是冬日里最美的享受。与往日不同的是,他刚进门就被吧台上高颜值的偶遇酒钉住了脚步,喝惯了各类名酒的他立即决定尝尝鲜。网偶遇,就要对味的态度感唤起了许多往事,他喝了很多,也说了很多,第二天醒来后精神却很饱满,多年的商业嗅觉告诉他这是一次难遇的商机;他随即主动联系了品牌方,对方真诚的态度和快速的反馈顺利促成了偶遇酒郑州总代的授权合作。
为众多用户的团聚时刻,带去了惊喜和支持。除此之外,张裕也牢牢抓住金九银十的国庆档电影市场,联动广州、东莞、佛山、海口、中山、江门、肇庆、清远、梅州、韶关十个城市的电影院,投放了张裕五星白兰地的广告TVC。片子也紧扣相聚时刻开展,通过朋友相聚、家庭团聚、结婚喜宴三个场景故事,传递相聚时刻就喝张裕五星白兰地的理念,让消费者沉浸在张裕营造的氛围中,引发消费者对品牌认同和情感共鸣。同时,影院巨大的荧幕、震撼声效,全方位、立体化地传递品牌精神,最大限度地展现张裕白兰地的质感和冲击力。