这几天，新京报采访了多位农村网红。 有的真的很出名，粉丝数千万，有的却跌跌撞撞，粉丝数万。 他们都有自己的骄傲。 每一个爆款都让他们不再默默无闻，他们心中隐隐有一种担忧：这样的关注度还能持续吗？ 应该继续吗？ 如果你永远不会受欢迎怎么办？ 如果我不再受欢迎怎么办？
有些问题可以请专家来解答。 农村网红往往依靠观察和直觉来制定计划。 清华大学新闻与传播学院教授沉阳基于大数据提出了自己的观点。 他长期关注农村短视频和直播。 他的团队设计的大数据平台每天的数据量超过1亿条。
从陶渊明到乡村网红诗歌与遥远现实的投射
新京报：农村网红的肖像是怎样的？ 他们有什么共同的品质？
沉阳：农村网红普遍具有“流行、朴素”的特点。 在中国各地的农村，总有一些值得关注的轶事。 有些农民有一定的个人技能，比如善于幽默，懂得肢体表达，善于展现生活本来面目。 他们可以凭借个人技能获得粉丝并成名。 总体而言，“流行、简单”是农村网红早期的一个特点。 其中难免有一些低俗内容，但毕竟还是少数。 其次，农村网红的学历门槛较低。 一些农村网红在家工作或从城市回到家乡。 他们是通过 MCN 组织发现的。 其中相当一部分人的学历不高，尤其是微博。 和那个时代的大V相比。
此外，农村网红在与粉丝的互动中也非常情绪化。 大多数农村观众都是淳朴、朴素的。 喜欢一个农村网红后，他们很容易在情感上产生共鸣和认同。 这与城市观众不同，城市观众会对网红更加挑剔。 因此，农村网红可以吸纳城乡的粉丝。 我们在直播间经常听到的“老铁”这个词是一个非常有情感的词，多为农村网红所用。
新京报：您认为以李子柒等人为代表的“田园田园”是真正的中国乡村吗？ 过度修饰是否有功利目的？
沉阳：中国的农村有很大的不同，农民的思想状态也有很大的不同。 至于你提到的真正的乡村，美丽从来不仅仅是一个标准。 在文学作品中，我们读过陶渊明的《归去来》。 这田园风光体现了江南的风土人情。 自古以来，我们的风格多种多样，不同的派系也会吸引不同的粉丝，直至跨越城乡各个文化阶层。 乡村网红的优秀作品中，能够体现人们对田园歌曲的印象，契合人们对诗歌、远方的想象。 事实上，它们是人们对古代文人精神世界的追求和传承的现实反映。
“一个人想要自由地生活，就必须做他自己。”
新京报：如果观众审美疲劳了，乡村网红接下来该怎么办？
沉阳：农村网红获得的流量其实是平台赋能的。 大多数农村网红在成名之前并没有做好变现、赚钱的准备。 他们站在这个时代的风口浪尖，率先腾飞。 但这股风还会继续吹吗？ 乡村网红能否一直飞翔？ 不必要。
当我们研究一个网红时，我们关注两个因素。 因素之一就是网红本身的属性和粉丝的表现。 第二个问题是网红的生命周期。 当农村网红的原有粉丝年龄增长或疲劳时，他们的消费能力和消费意愿就会下降，农村网红的商业转化价值也会下降。 对于农村网红来说，很重要的一点就是延长生命周期。
新京报：如何延长生命周期？
沉阳：任何一个网红的成长过程都可以分为四个阶段。 第一阶段是获得粉丝。 这个阶段是你获得个人品牌红利的阶段。 第二阶段，网红的商业化不仅需要内容输出，还涉及质量控制、团队管理、生态链打造等。这个阶段对网红的个人素质提出了更高的要求，用户的观点点赞也比较吝啬，一些农村网红就会落后。
第三阶段，网红不仅要商业化，还要与行业深度绑定，建立完整的产业链带货。 此后，网红很快将进入第四阶段，即资本化阶段。 只有与资本商业模式高度匹配的乡村网红，才能走得更顺利。
事实上，90%以上的农村网红都会止步于第一道坎。 从第一层次过渡到第四层次，不仅与社会资本、金融资本、人力资本的积累有关，还与你自身的自我驱动力、自我控制力、自学能力有关。
新京报：制约发展的环境因素的根源是什么？
沉阳：农村网红面临的限制是粉丝结构的变化。 农村网红的粉丝群体在三五年内就会发生变化。 当你的粉丝结构发生变化，甚至不再在现在的平台上时，那么你是离开，还是改变自己来适应粉丝？
农村网红中，不乏才华横溢的主播。 一般来说，有才华的主播的新鲜度为三年，之后除非投入超过产出，否则可能会面临人才枯竭的情况。 建议农村网红，虽然通过短视频、直播过着不一样的生活，但也应该抓住每一个晋升的机会，彻底改变自己的命运。
新京报：一些网红因塑造“人格”而被质疑。 对于这种现象你怎么看？
沉阳：如果一个人想要自由地生活，他就必须做他自己。 事业可以改变，但本性无法改变。 可以有角色扮演，也可以有包装，但如果出现了争议，那么一定是其中一个环节出现了问题，农村网红需要找到并解决这个争议点。
鼎镇模式可以借鉴本土文化，值得输出到世界
新京报：拉面哥从短暂流行到逐渐淡出。 您如何看待人气的上升和下降？
沉阳：拉面哥可惜了。 当一个人成为拔尖人时，如何才能保持这种拔尖属性，为社会创造价值，促进经济发展？ 这个机会值得抓住。 我们来对比一下丁真的模型。 丁真意外走红后，当地政府对他进行了一系列包装。 这直接给理塘的旅游业带来了提振效应，也适当延长了丁真走红的生命周期。
流行是一种偶然，但它也可以成为一种必然。 我们需要用一些专业、合适的方法来延长农村网红的生命周期，为当地做出更大的贡献。 拉面哥是山东临沂的一张名片。 他身上有很多标签，比如单纯、不作弊、善良等。 当地商业组织或政府部门实际上可以充分利用这张名片。
新京报：如何看待农村网红的“乡土味”？ 它会随着城乡差异的消失而消失吗？
沉阳：短期内不会消失。 毕竟，消除城乡差异需要一个漫长的过程。 从目前整体趋势来看，农村网红的“乡土味”已经达到顶峰。 随着城市化水平不断提高，土味十足的农村网红数量将会减少。
新京报：我国农村网红的国际化水平如何？
沉阳：从某种程度上来说，中国的短视频是世界第一，中国的电子商务也走在世界前列。 目前，我们已经拥有领先世界的互联网应用经验。 我们应该有意识地向世界推广中国短视频，让中国网红走向世界，让世界网红带货到中国。 中国拥有博大精深的本土文化，可以通过更大的努力向世界推广。 （ 小编耿子野/于凤军 摄）