关键词：互联网思维、精准思维、迭代思维、用户思维、系统思维
去年下半年， 中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加快媒体深度融合发展的意见》，吹响了“推动媒体融合发展”的总号角。主力部队全面挺进主战场。” 但在媒体深度融合发展的具体实践中，特别是融合媒体主题策划报道中，各地仍或多或少地存在着“畏能力”、“盲从”的现象。
多年来，不少地方媒体的探索和实践也表明，只有改变传统落后的思维方式，强化互联网思维，才是符合新闻传播规律和新兴媒体发展规律的。思维、系统思维、用户思维以及迭代思维、品牌思维等，才能真正找到新蓝海、抢占新阵地、取得综合媒体主题策划报道新成果，从而不断提升传播力、引导力综合媒体时代主流媒体的传播力、影响力和公信力。
精准思维——精准定位，找准主题谋划新蓝海
互联网的去中心化特性使得任何人、任何机构都有可能成为信息的传播者。 打破传统媒体对传播渠道稀缺资源的垄断，用户可以根据自己的需求和习惯自由选择自己想看的信息。
在这种情况下，传统的主题策划报告受到传统单一传播平台和渠道的限制，很容易陷入“事半功倍”、“事倍功半”的困境。 媒体的深度融合有效改变了这一现状。 沟通平台、渠道、方式的丰富和拓展，让精准沟通成为可能。
要实现精准沟通，最重要的是精准定位。 这包含两层含义。 一方面是媒体本身的精准定位，另一方面是不同主题策划的精准定位。
浙江日报报业集团绍兴分社与绍兴文理学院等高校联合打造的著名浙江新闻栏目《校园时事》就是一个典型例子。 自2017年下半年在浙江新闻客户端上线以来，栏目两大主要子栏目“时事播报”和“时事讲座”已播出600余期，累计阅读量阅读量约2亿，平均每篇文章阅读量为30次。 一万+。
这个著名新闻栏目之所以具有如此强大的生命力，一是浙江新闻客户端作为浙江省唯一的权威新闻客户端，拥有做好高校思想政治教育栏目的天然优势； 其次，栏目始终紧扣“媒体融合”，“时代高校思想政治教育创新”定位不变，聚焦服务高校师生。
从内容策划、节目制作到现场录制讨论，师生全程参与，每年都在改进，不断提高栏目的新鲜度、相关性、实效性和互动性，并巧妙融合融入教师和学生的日常生活。 学会生活。 不仅活跃了课堂，提高了学生接受思想政治教育的兴趣和主动性，而且有效解决了大学生三、四年级学生因参与实践教学而无法有效接受思想政治教育的问题。手机客户端，真正做到“视情况而定”。 变革、与时俱进、与时俱进”，切实把思想政治工作落实到高校教育教学全过程。
精准定位还体现在媒体之间的差异化竞争，即如何策划更多其他媒体“想做却做不到”或“能做却无意做”的主题报道，从而给予充分发挥自身的优势和优势，有针对性地满足用户的不同需求。
今年是建党一百周年，也是“两个一百年”奋斗目标的历史交汇点。 各种主题方案琳琅满目，数不胜数。 绍兴分社推出首套策划报道“我们的百年梦想——‘窗外看绍兴’大型综合媒体新闻采访行动”，规模为每周5个视频报道，内容涵盖概况介绍从产业发展、乡村旅游、嵊州诗画、百年越剧，聚焦嵊州这座城市最耀眼的成就、最突出的魅力、最值得期待的未来，充分发挥浙江报社地方分社的作用集团具有省级媒体背景和熟悉当地情况的双重优势。
这组综合媒体主题策划报告成为嵊州多年来最具创意、最有分量、最有影响力的主题策划报告。 特别是首期视频报道《嵊州市委书记担任“解说员”，带你体验不一样的嵊州》。 通过视频记录市委书记从早到晚的工作日，全面反映当地经济社会发展的特点和亮点。 同时，也生动地展现了以往很少被关注的地方党政领导的平民化、生活化、本土化的另一面。
迭代思维——创新为灵魂，提升主题报告传播力
在移动互联网时代，拒绝迭代思维就意味着拒绝未来。
迭代思维的核心是小步快跑、迭代升级。 没有人能够一举解决问题，也没有人能够一步到位。 只有根据实际情况快速升级，让每次迭代都从新的起点开始，才能日臻完美，实现量变到质变。
传统的主题策划报道首先追求的是周密的策划，然后是毫不妥协的执行，最后是完美的实现效果。
然而，在媒介深度融合的背景下，信息、技术、方式和用户需求日新月异。 一次性实现完美的主题策划和报道几乎是不可能的。
此时，主题策划报道的创新不再是附加要求，而应该是一种常态存在，贯穿于策划报道的全过程。 只有坚持不懈的创新和探索，才能实现快速迭代，不断提升主题策划和报道的能力和水平。
兼具灵活性、可操作性和传播力的视频文字直播，是党报扬长避短、抢占综合媒体主阵地的一大方向。 为此，绍兴分公司近年来大力对视频、文字直播进行深入研究和全面创新，探索创新了多种视频、文字直播新形式。
比如，2020年国庆中秋假期，我们首次尝试联合当地公安、交警、媒体、媒体、电力等相关重点部门，开展了一系列连续8天以“国庆，我值班”为主题的慢直播。 先后推出“慢活①丨我们在绍兴最美的地方欢迎您”、“慢活②丨来绍兴，沿途有风景，我们都在”等8大主题。 对于每一场慢直播，都有针对性地制定了详细的实施方案，对直播的时间、地点、人员都一一落实。 同时建立了8个微信群，及时跟踪报告当日各项动态和突发信息。 确保直播内容丰富多彩、生动活泼、及时。 系列主题慢直播上线后，每场在浙江新闻客户端的阅读量均超过30万次。 也引起了浙江日报集团主要领导的高度重视，并特意要求在浙江日报进行专题推荐。
杭绍台高速（绍兴段）通车后，分公司提前几天派出多名 小编进行“虚拟直播”，对沿线道路及相关情况进行深度走访和记录。 正式通车后，现场直播与预录镜头将巧妙结合，让直播内容更丰富、流程更流畅、品质更出众。
通过一次次的创新尝试，分公司视频文字直播从策划到实施、从形式到内容、从技术到方法不断更新迭代，直播效果也不断提升。 同时也形成了一套行之有效的基本操作规范：
每次视频、文字直播实行项目责任制，少则两三人，多则十多人； 在较大规模的直播之前，往往会有精心制作的短视频或海报预览； 直播过程中，一旦发现精彩的事情，立即剪辑并单独分发； 直播结束后，根据不同平台的要求，快速切割成不同类型的短视频产品，分发到学学强国、天目、抖音、、等新媒体平台，有效提升了短视频质量。视频。 提高专题报告的传播力。
用户思维——共创共享，增强主题报告引导力
在互联网思维中，用户思维是非常关键的一环。
简而言之，用户思维就是经典品牌营销的“Who-What-How”模型，即目标用户是谁？ 可以提供哪些服务？ 如何提供？
互联网的双向互动，要求媒体在深度融合过程中牢固树立“以用户为中心”的理念，将受众思维转化升级为用户思维，变自上而下的单向灌输式传播为平等的传播方式。以及多样化的双向沟通。 互动交流。
目前，内容生产方式主要有两种：UGC（用户生成内容）和PGC（专业制作内容）。 但鉴于其自身的特殊性，综合媒体主题策划报道的用户参与方式一般介于UGC和PGC之间，或者UGC和PGC的结合。 换句话说，媒体 小编不能也不应该置身事外。 他们必须或多或少地适度参与，通过与用户的共创和分享来增强专题报道的引导力。
“互联网+红色教育”一直是个大问题。 为此，绍兴市分局、绍兴市委网信办和六县（市、区）网信办经过反复讨论，联合推出“红网行动”系列正能量主题报道2019年互联网。本次活动的主要特点是，在分局和国家网信办的指导和示范下，绍兴10余所高校的师生可以拍摄视频、讲故事、当主播、发挥主导作用。
截至目前，“红网行动”已组织实施了“寻找红色文物”、“红网小剧场”、“红色主题暑期实践”、“红色主题演讲”等一系列主题活动，发表近百篇主题演讲。 100 条相关报道，总点击次数。 达到2000万以上，每篇文章平均点击量20万+。
用户参与产品制作可以打破一些传统的主题策划报告一直难以创新和突破的局面。 两年来，绍兴分公司将用户思维融入节日主题策划和报道中，取得了意想不到的传播效果。
今年春节期间，绍兴分公司在浙江新闻客户端绍兴频道推出了名为“我在绍兴过年”的专题，内容包括“春节我值班”、“不一样的年夜饭》、《欢迎来到浙江》、《牛年》等四个栏目，发表文章30余篇。 虽然是节日期间，但每篇文章的浏览量都达到了10万+。
系统思维——整合优化，提升专题报道影响力
“整合”、“优化”是带有鲜明互联网思维即系统思维特征的流行词。 整合媒体主题策划报道，精准定位后，需要直接面对的就是如何整合自有媒体之间、自有媒体与合作媒体之间、新兴媒体之间的平台、渠道、技术等资源，并选择其中最好的。 最有利于执行该主题的计划报告的方法和方法。 这种系统思维与以往单向、单一的线性思维有着完全不同的特征和能量。
今年2月24日，浙江省11家区市党报及其新媒体正式加入浙江报业集团综合媒体共享联盟，实现省市县三级综合媒体全覆盖。 早在2020年4月，浙江报业集团就开始试点共享联盟建设，仅用三个月时间就实现了全省县级综合媒体中心的全覆盖。
共享联盟不仅是资源整合，更是对全省主流舆论传播体系的重塑； 它不仅是浙江报业集团与县级综合传媒中心的合作，也是宣传文化系统的凝聚工程。 。
对内，共享联盟充分整合浙江报业集团各方资源，即以各分社为枢纽平台，集团总编室、战略规划部、天目智能科技公司（产业研究中心）等有关部门协作学习、强国。 浙江学习平台、天目新闻、浙江新闻、每小时新闻等媒体平台联合参与。
对外，共享联盟通过紧密、协作、部分托管三种模式搭建灵活的工作平台，聚焦共享内容、共同参与策划、共同活动、共同产业拓展四个“共同点”。 全方位合作包括相互临时驻岗、业务培训、定期联系、扩大经营活动、密切行业联动等。
但这种资源整合和优化最显着的效果还体现在媒体主题策划和报道的整合上。 一年多的实践证明，共享联盟在浙江报业集团各部门、各分公司的领导下，在重大主题报道、追踪新闻热点等方面展现了协同策划、内容共享的强大能量。 例如，今年浙江报业集团以行军方式开展“最好的礼物——建党一百周年大型综合媒体新闻行动”，同时拍、采、播，进一步彰显联合主题省、市、县各级党媒策划。 该报道影响全网。 截至5月18日，已发表18期，每篇文章点击量超过30万次。
事实上，日常整合媒体主题策划和报道的全过程也应该坚持“整合”和“优化”的系统思维。 去年2月，绍兴分公司与当地党委、政府及相关部门密切配合，专门策划了“特别致敬”系列短视频。 本计划推出《特别致敬①｜“你们是天使，也是战士”！献给抗击疫情一线的绍兴医务工作者》《特别致敬②｜我是党员，我先行》 《献给抗击疫情一线的党员干部》等5部短视频，分别针对医务人员、党员干部、基层工作者、公安民警和普通百姓，精心挑选了大量精彩纷呈、精彩纷呈的短视频。疫情以来感动本地的视频片段和场景，配上精美的解说和感人的配乐，这套短视频作品的观看数据包括原创、其他媒体和网友，但高质量的整合和改进使得短视频一经上线就广受好评，点击量超过33万次。
媒体的深度融合也在一定程度上模糊了中央媒体与地方媒体、内部传播与外部传播的传统界限。 因此，综合媒体主题策划报道也可以灵活运用系统思维，拓展本土媒体国际传播的新领域。
鉴于非物质文化遗产保护的全球普遍性，去年浙江（绍兴）非物质文化遗产日活动期间，绍兴分公司创新推出普通话、英语、绍兴话三语直播，并将视频产品分发到国内媒体平台 传播的同时，专门剪辑的视频在浙江报业集团海外平台播出。 短短三天时间，该视频海外观看量达17.8万次，互动量超过2800次。 也得到了一些海外中国问题专家的点赞。
品牌思维——品质领先，增加主题报道可信度
传统的主题策划报道是做内容，你只需要对内容负责； 今天的主题策划报道是做产品，除了内容之外，还要考虑呈现形式、目标用户、发行渠道、传播平台等。
面对充分开放、充分竞争的新兴媒体，要想在主题策划报道中获得公信力，从众多传播产品中脱颖而出，引领主流舆论，吸引用户关注，品牌思维必须全面思考。加强了。
品牌建设首先要有优质的内容产品。 “我生产的所有东西都必须是高质量的。” 高质量的内容应成为融合媒体主题策划和报道的基本原则和要求。
绍兴援川三周年取得了非凡的成果，但此前其他媒体的报道效果并不理想。 当地相关部门上门请求支持后，绍兴分社将其作为全面小康社会的典范精心策划，并派出3名编辑骨干赴四川进行实地采访。 小编深入援川前线的山村和建筑工地，用笔和相机详细了解和记录当地群众和援川干部的经历和感受。 在浙江新闻客户端等平台上，他们精心制作推出了《西游援川》综合媒体系列报道。这组综合媒体报道以纪实式的视频、有力的图像、情感化的文字，引起了广泛共鸣。其中许多报告的点击量已超过 30 万次。
品牌建设离不开高质量的品牌活动，尤其是一些公益性的品牌活动，可以有效提升品牌形象，带来惊人的边际效应。 但传统媒体的很多公益活动往往过于简单化，一件事又一件事，或者多而杂，缺乏统一的标识，难以形成强大的品牌影响力。
为此，绍兴分社在做好新闻产品精品的同时，积极尝试将融合媒体主题策划报道与公益品牌活动有机结合，促进相互促进、共赢，力求实现传播效果的高度统一。和社会影响。 例如，分行着力打造“爱越南+”公益活动品牌。 一方面，与当地民政部门和慈善企业共同设立了百万元慈善基金，为日常报告中发现的困难学生和家庭提供及时的后续援助； 一方面，根据实际情况，策划开展不同内容的公益主题活动，让“爱月+”爱心活动品牌深入人心。
实践证明，在品牌思维指导下，主题策划报道能够形成更有力、更大规模的品牌传播效应，从而有效提升主流媒体的公信力。
（作者朱海兵为浙江日报报业集团绍兴分社社长、总编辑，苗丽娜为浙江日报报业集团绍兴分社采编中心主任）