极光（，：JG）发布《新信息》产业系列报告-内容，从新信息市场概况、新信息平台运营、新信息用户洞察等角度洞察新信息产业现状。期待新资讯内容的发展趋势。
极光景观
一、新信息市场概况新信息行业用户需求在经历疫情高峰期后有所下降。 2020年3月至5月，活跃用户数逐月下降； 但从6月到7月，或许是受到“毕业季”的影响，行业活跃用户出现小幅增长，7月MAU逼近7亿。 内容作为连接用户和信息的桥梁，是新信息平台吸引并长期留存用户的核心要素； 信息内容已从最初的单一专业采集、编辑发展成为百花齐放的制作模式。 现阶段，内容生态正在逐步完善。 当前信息内容建设发展了自采自编、自建生态和内容聚合三种模式； 自采自编模式可以保证内容质量，内容聚合模式下内容丰富度更高，而自建生态模式则综合了以上两者的优点。 新信息产业和主要参与者新信息平台的定义是指以信息内容分发为核心的产品能力和技术手段的集成。 个性化信息发布平台
新信息产业活跃用户规模 疫情高峰期过后，新信息产业用户需求有所下降，但“毕业季”行业活跃用户略有增长
新信息产业内容价值分析 内容作为连接用户和信息的桥梁，是新信息平台长期留存用户的核心要素。
信息内容生态的发展历程。 信息内容从最初单一的专业采集、编辑发展到百花齐放的生产模式。 现阶段，内容生态正在逐步完善。
信息内容建设方式：信息内容建设发展了自采自编、自建生态、内容聚合三种模式。
新信息内容建设案例——腾讯新闻 腾讯新闻与权威媒体建立深度联动机制，打造成熟媒体生态圈
新信息内容建设案例——百度APP 百度APP打造多元化内容矩阵，探索知识直播领域，进一步巩固新信息产业优势地位
新信息内容建设案例——百度APP 百度APP对各领域优质内容创作者的支持政策将有助于其进一步完善内容生态
2、新型信息平台运行情况。 在主流新信息平台中，百度APP在数据方面表现出色。 虽然大部分新资讯平台同比渗透率均为负数，但百度APP仍以42.7%的用户覆盖率保持领先，同比渗透率为42.7%。 增长2.0个百分点； 此外，百度APP日新增用户数维持在150万左右，是各大新资讯平台中新增用户数最多的平台。 从活跃用户来看，百度APP、今日头条和腾讯新闻是月活跃用户数最多的三大新资讯平台，达到1亿级别，与其他平台有显着差异； 此外，百度APP和新浪新闻的Q3月活跃用户数同比增幅在行业内较为明显，而今日头条和趣头条的月活跃用户数同比出现较大负增长。 第三季度新信息平台渗透率同比大多为负增长。 百度APP继续保持领先优势，渗透率同比2.0%。
对比新资讯平台的新增用户数，百度APP日新增用户数连续两个季度保持在150万左右，而趣头条的新增用户数同比大幅缩水。
与百度APP和新浪新闻相比，新资讯平台月活跃用户同比增幅最大，而其他平台多数呈现同比负增长。
3、新的信息用户洞察移动互联网的普及使得用户浏览信息的场景更加分散。 随时随地获取信息、利用碎片时间是主流； 了解时事、丰富知识是用户浏览信息的主要目的； 主动搜索是用户的主要目的。 获取信息的重要手段。 新闻信息是最受欢迎的信息类别。 不同群体对新闻信息和娱乐信息的偏好存在明显差异。 知识信息覆盖面相对较广。 超过一半的用户倾向于从传统媒体接收信息。 和新闻门户媒体，表明大多数用户对信息内容的专业性、真实性、权威性仍有明显需求。 信息内容是用户选择信息平台最重要的因素，其次是平台的可靠性和用户友好性。 ; 百度APP、今日头条和腾讯新闻分别是用户最常用的三大资讯平台，其中百度APP是近30%用户的首选平台； 百度APP也是主流信息平台中用户满意度和推荐度最高的一款。 app以其丰富的内容生态和优秀的内容分发能力展现了新信息平台用户画像的优势。 新信息平台用户性别分布相对均衡。 男性比例略高于女性。 三线及以下城市用户占比超过60%。
用户在手机上浏览信息的场景 用户浏览信息的场景相对分散。 大多数用户喜欢使用手机随时随地获取信息。
使用手机浏览信息的频率和时长。 近80%的用户每天使用手机浏览信息。 互联网时代，利用碎片化时间获取信息是主流。
用户浏览信息的动机和行为偏好了解时事、丰富知识是用户浏览信息的主要目的。 40%的用户倾向于通过搜索获取信息。
用户对信息类型的偏好不同群体对新闻信息和泛娱乐信息的偏好存在明显差异。 知识信息的圈层覆盖面相对较广。
用户更喜欢新闻内容。 时事是公众最关心的新闻内容。 不同性别用户对军事、教育、娱乐信息的关注度存在明显差异。
用户更喜欢泛娱乐信息。 电影是大众最关注的泛娱乐信息。 女性用户比男性更关注名人、音乐和舞蹈信息。
用户对知识型信息的内容偏好 生活知识是最热门的知识型信息内容。 不同性别群体对不同方面的内容偏好存在显着差异。
用户对信息格式的偏好 用户对不同信息类型的内容呈现格式有不同的偏好。 直播已发展成为知识型信息的重要载体。
用户对知识直播感兴趣的话题和内容是吸引信息用户观看知识直播的最重要因素。
对信息媒体和平台类型的偏好：超过一半的用户最希望从传统媒体和新闻门户媒体获取信息，最倾向于在社交应用上获取信息
用户选择信息平台时考虑的因素 信息内容相关因素是用户选择信息平台时最重要的因素，其次是平台的易用性和可靠性
信息平台的用户使用情况 近一半的信息用户曾使用百度APP获取信息，百度APP也是近30%用户的首选平台
用户对主流资讯平台的评价 百度APP是满意度和推荐度最高的平台，丰富的内容生态和优秀的内容分发能力彰显优势
4、新资讯内容发展趋势面对用户日益增长的内容需求，领先的新资讯平台纷纷“化身”内容生产者，利用自身优势资源打造核心内容资产，打造独特的内容标签、大IP等在内容爆炸的环境下，增强平台的认可度并抓住用户的注意力。 自建生态将成为信息产业领先者的标准。 随着行业头部平台不断加大对自建内容生态的投入，将会喂食大量的内容。 创作者和优质内容创作者已成为行业领先平台争夺的焦点。 随着5G新技术的落地，信息内容的表现形式将越来越丰富。 直播业态将在信息产业中更加普及，同时，也会催生一些新的信息内容展示形式，如游戏互动、AR/VR等。 近年来，直播业态犹如信息产业中的一匹“黑马”，增速迅猛； 下半年，直播将是新信息平台的发展重点，平台下一步可能是“信息直播+产品配送”新信息内容的发展趋势——平台打造核心内容资产，打造独家大IP
新资讯内容发展趋势——自建生态成主流，引发优质内容创作者争夺战
新信息内容发展趋势——随着5G新技术的落地，内容表现形式将日益丰富
新资讯内容发展趋势——“资讯直播+产品配送”或为龙头平台下一步动作
报告说明
一、数据来源
1）极光（，：JG），源自极光云服务平台的行业数据采集以及极光iAPP平台对各类移动应用的长期监测，结合大样本进行的数据挖掘和统计分析算法； 2）极光调查数据，通过极光研究平台进行在线研究； 3）其他合法收集的数据。 以上均依据相关法律法规，并经用户合法授权收集数据。 同时，对数据进行脱敏后形成大数据分析报告。
2.数据周期
报告总体时间段：2019年7月-2020年9月。
三、数据指标说明
具体数据指标请参见各页标签。