文丨中通传媒 小编李硕
2023年6月30日，央视新闻进行首次乳品行业海外溯源直播。 1897携手代言人郎朗、吉娜前往欧洲乳业核心地区荷兰，“以新生代妈妈的标准审视荷兰乳业”。 印证了1897年的“全面营养、百年研究”。
作为国家级媒体平台，央视新闻即使报道一个品牌、一个企业，也是站在更高的角度，倡导某种趋势和方向，而不是为企业和品牌背书。 本次直播是央视新闻首次开展乳品行业溯源直播，且是在海外，时长2小时。 它想要传达什么深刻的含义？
以全球视野推动产业升级趋势
央视新闻这次直播想要引导的方向无疑是产业升级。
中国已经是无可争议的世界第一制造大国，但还不是强国。 在中华民族伟大复兴的背景下，产业升级是再困难也无法回避的世纪命题，是国家大力推动的重要方向。
农牧业是第一产业，但现代农牧业已经是制造业的一部分。 欧洲是全球乳业发展的先进地区，荷兰是欧洲乳业发展的领先者。 是全球牧草育种、加工制造、技术研发领域的领先者。 其丰富的经验和高标准已成为全球乳制品行业的典范。 引领全球乳业发展。
这就是为什么每10罐进口到中国的奶粉，就有7罐来自欧洲，其中4罐来自荷兰。
央视新闻现场探访荷兰乳业，正是基于产业升级时代的重大命题，展示先进乳制品生产经验，推动国内乳业产业升级。
深度探访百年乳业企业
成熟的尖端乳品产业链
央视新闻首次对海外乳制品企业进行现场走访。 为什么选择 1897？
荷兰是世界知名的乳制品主要出口国。 荷兰有许多知名乳制品公司，历史悠久。 是荷兰乳制品行业的代表之一，积累了百年的乳制品经验。
在荷兰几乎是家喻户晓的名字。 早在 1897 年， 就建造了当地第一家依靠蒸汽动力生产乳制品的工厂。 到1938年，海普诺凯工厂的专业奶粉生产线正式投产，成为世界上最早能够生产婴儿配方奶粉的厂家之一。 已有126年的悠久历史。
荷兰乳业一百多年来的繁荣发展离不开的贡献和推动。 央视新闻去荷兰探访海外前沿乳业企业，是绕不开的首选车型。
在溯源直播中，黑普诺凯1897代言人郎朗、吉娜与网络上的各位妈妈共同见证了黑普诺凯全球领先的乳业产业链。
1897牧场毗邻世界自然遗产瓦登海湿地保护区。 常年雨量充沛，孕育出营养丰富、味甜的黑麦草。 这里种植的牛奶每天都是用草喂养的。 无论是从生长环境还是饲料品质，都保证了奶源的天然高品质。 荷兰有一群奶农家庭，世代从事奶牛养殖。 他们在自己的专业领域有着深入的学习和长期的耕耘。 他们几代人只做一件事，经验非常丰富。 海普诺凯的百年牧场由这些专业奶农精心呵护。
的百年牧场已经完全现代化。 拥有齐全的现代化生产设备和精密的生产工艺。 采用数字化设备进行精准管理，科学化、系统化。 在保证产品质量的同时，大大提高了产量。 效率。
在奶源运输过程中，海普诺凯1897拥有成熟的低温冷链运输系统。 奶源可在2小时内通过低温冷链运输至工厂加工，保证奶源的新鲜度和营养。
1897还建立了严格的质量检测和控制体系，严格遵守欧盟、荷兰和中国的食品安全和质量管理标准。
海普诺凯1897通过严格把控奶源和生产加工环节，确保了奶粉从源头到终端的质量安全。
在科研团队方面，海普诺凯1897依托澳优“1+6+n”的全球研发体系布局，深化全球产业链基础，建立了一支由200余名来自中国的医生和乳品专家组成的团队，荷兰、澳大利亚和新西兰。 拥有内部国际研发团队，并与多所知名大学保持战略合作伙伴关系。
在强大科研团队的支持下，海普诺凯1897坚持以母乳为基准进行全面营养研发，为消费者提供满足喂养需求的高端、高品质产品。
海普诺凯百年积累打造的整个乳业产业链，从牧场、工厂到科研等各个环节，无不体现着尖端乳业专业化、现代化、精细化的运营模式。 为全球乳制品制造提供前沿示范案例。
在本次直播采访中，央视新闻还见证了赫普诺化学1897向中国出口奶粉突破7500万罐的庆祝仪式。 中国驻荷兰大使馆代表严树鹏； 荷兰农业、自然与食品质量部前高级政策顾问等出席仪式，并对海普诺凯普对荷兰乳业的贡献以及在中国市场取得的成绩表示高度认可。
开辟与消费者对话的新方式
启动产业生态竞争模式
此次央视新闻联手的溯源之旅，对行业和市场产生了双重影响。
从市场角度看，喜普诺凯1897通过央视新闻等全国性媒体平台，将产品的整个生产过程透明化、公开化，让消费者可以一览无余地了解奶粉的整个生产过程。 1897创造了一种新的消费者对话机制。 在央视权威直播中，消费者打消了对奶粉生产工艺的疑虑，见证了好奶粉的诞生。
这次溯源之旅不仅让消费者对 1897建立了信任，也让消费者看到了一种与品牌对话的新方式，对消费者的心灵产生了巨大的影响。
从行业角度来看， 1897的溯源之旅已经超越了产品层面的竞争，上升到了上游产业生态的竞争。
新国标实施后，通过新国标注册的产品上升了一个台阶。 产品配方差距逐渐缩小，同质化日益严重，消费者越来越无法通过成分表来区分产品。
这次溯源直播让消费者认识到，一罐好的奶粉除了产品配方外，还需要经过牧场、工厂、科研等多个环节。 1897向公众展示了消费者通常看不到的这些努力。 现在，让公众检验一下，这一举措是奶粉行业竞争模式的突破。
这推动了整个乳业的重资产化发展，通过不断完善上游产业建设，为消费者提供了更加精细化、高品质的产品。 此次央视新闻将重点关注黑普诺凯1897的溯源直播，也将激励黑普诺凯1897践行以用户为中心的战略导向，在“全面营养”之路上持续深耕，推动奶粉方向的发展。行业。 向前发展。
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