2016年，创投领域最热门的两个词大概就是网红和直播。 网红一年四季都有，直播也由来已久，但今年正是时候。 网红与直播的结合，给娱乐行业赋予了一些新的元素。
网络直播之所以如此火爆，与直播条件的成熟度密切相关。 4G网络的普及和智能手机硬件配置的提升是重要的驱动因素。 随着网络直播节目逐渐向移动端转移，基于全民直播时代的秀场娱乐平台的内容形态也呈现出疯狂增长的趋势。 2016年，网络直播蓬勃发展，网红背后的孵化器和推动者的作用不可或缺。
网红的背后，已经出现了一条复杂的产业链。 包装、促销、商业化等各个环节紧密相连。 网红孵化器和经纪公司在网红推广中发挥着重要作用。
网红背后有推手：1个网红支持6人
过去，“网红”这个词一直带有贬义。 芙蓉姐姐、凤姐等人都是家喻户晓的网红。 他们以离谱的言论和大胆的作风出名，得到了社会的认可，但却没有得到主流社会的认可。 小网红默默无闻，在淘宝上经营着自己的女性生意。
如今的网红含义已经完全不同了。 2016年，移动直播平台爆发。 移动互联网催生了泛生活直播、秀场娱乐。 映客、花椒等一系列网络直播平台相继涌现。 在这个过程中，网红经济逐渐兴起并流行起来。 。
每个网红的走红看似只是偶然，但其实都是有一定原因的。 网红背后有很多推手。 近年来，网红孵化公司兴起，将一些“单打独斗”的网红聚集在一起，进行企业运营。
工业化生产网红：Papi酱也可以量产
如今最典型的网红就是papi酱。 Papi酱的投资人罗振宇此前在《罗辑思维》节目中曾提到，Papi酱带来的流量价值和电商影响是常人难以想象的。 papi酱走红后，papi酱团队也表示将正式成立，批量生产papi酱。
一只Papi酱的能量已经达到了2200万。 虽然一群小papi酱很难复制papi酱的成功，但他们背后的价值却不容忽视。
事实上，批量生产papi酱的方法已经不是什么新鲜事了。 国内外早有一些人利用这种量产思路来进行自己的尝试。
来到中国后，网红经纪公司借鉴了美国相关公司的做法，但伎俩也变得更加多样化。 位于上海的慕天网络科技（又名MJ娱乐）相对具有代表性。 除了传统的造星方式外，MJ娱乐还通过自制综艺、网络游戏赛事直播、网络影视剧以及与花椒、映客等直播平台的合作，拓展行业想象力。
对于网红经纪公司来说，强大的造星能力也会带来强者愈强的马太效应。 强大的“造星”能力，正让美兆娱乐成为网红首选平台。 这种良性循环也让很多知名互联网公司与其在更多流量、IP、品牌等方面进行合作。 也构成了成熟的产业链。 MJ娱乐近期获得A轮融资，准备借助资本的力量展开新一轮的扩张。
网红工厂的未来在哪里：IP化、垂直化还是方向？
中国网红产业链的复杂性和影响力在Papi酱的融资和拍卖中体现得淋漓尽致。
情况正是如此。 在这样的环境下，网红工厂其实可以有更大的发挥空间，可以逐渐形成三种路径来探索盈利模式。
首先是常规模式。 网红主播可以产生会员购买、娱乐代理、淘宝电商等多种变现模式。 这条路径是比较清晰和常规的。 也是目前大多数娱乐直播平台或经纪公司正在尝试的一条路径。
二是网红主播IP化。 IP意味着高人气、高流量、高平台粘性。 Papi酱就是一个典型的IP，网红主播也越来越成为秀场娱乐平台的优质IP。 网红主播的IP化，很容易带来更大的想象空间。 成为IP后，后续的自制综艺、网络游戏赛事运营直播、网络影视剧也将轻松爆红，持续带来红利。 MJ 目前正在朝这个方向努力。
三是深度垂直运营。 网红背后的IP是有价值的。 每个网红都需要有一个专门的领域，必须对其进行深度挖掘和包装，以适应相应领域的需求。 比如网红工厂可以在体育、电竞、脱口秀甚至教育、金融等各个方向培养自己的优势网红，并逐步形成IP。 这样创造的差异化竞争优势将非常明显。 ，也很容易在垂直细分领域获得更大的发展空间。