招商证券11月15日发布的数据报告显示，今年“双十一”期间，宠物主粮销售额达19.09网络投稿，同比增长38%； 猫狗零食也实现快速增长，猫零食销售额达3.62网络投稿，同比增长32.73%，狗零食销售额达1.21网络投稿，同比增长31.43%。
早在2018年，福布斯网就在《为什么宠物护理是最具经济衰退弹性的行业之一》一文中指出，人们正在用宠物取代孩子。 这一半是笑话，一半是事实：人们正在生越来越多的孩子。 宠物身上满足的关怀本能较少，但更多。 基本的宠物护理已成为消费者的必需品，就像食品和电力一样。
京东发布的《2024年中国宠物行业趋势洞察白皮书》显示，2024年中国宠物饲养家庭数量将达到9147万户，预计宠物饲养家庭数量将超过2024 年将达到 1 亿。
由中国畜牧业协会宠物行业分会发布、被业界公认为最权威的《2024年中国宠物行业白皮书》指出，2024年，中国城市犬猫市场将增长20.6%同比，比2024年社会消费品零售总额高8个百分点。
2018年7月13日，北京某宠物公园内，宠物主人带着狗狗在恒温泳池中玩耍。图/视觉中国
宠物可以帮助人们缓解焦虑
尽管一些行业很容易受到近期经济衰退和创纪录通胀的影响，但宠物消费行业是个例外。
今年8月，全球最大动物保健公司硕腾公司首席财务官韦特尼·约瑟夫在直播中表示，“如果你回顾动物保健的历史，你会发现它已经被证明是衰退” -抵抗的。” 宠物的人口结构正向千禧一代和Z世代发展，他们更加关注宠物的健康。”
宠物行业在美国已有数百年的历史。 养宠物家庭比例始终保持在60%以上，2020年将历史性超过70%。
RET中国商业地产研究中心今年9月发布的报告指出，美国本世纪经历的两个影响最大的经济波动节点是2008年的金融危机和2020年的新冠疫情。 2008年抵押贷款危机后，美国GDP增速下降至2009年-2.6%，但宠物食品支出仍保持同年小幅增长； 2020年由于COVID-19疫情，美国GDP增长率为-3.4%，但美国宠物消费同比仍增长7%，并在2020年左右持续增长。
事实上，自2016年以来，美国宠物市场的增速就一直高于人均GDP的增速。 同样，在经济低迷的10年里，日本宠物市场规模并未下降，始终保持小幅增长，从2010年的4000亿日元增长到2020年的5000亿日元。
国内最大的宠物医疗连锁机构新瑞鹏集团副董事长刘浪分析，随着物质文明的发展，人与人之间的联系越来越少，人们的精神状态越来越脆弱，宠物已经成为人类的一员。他们可以信任的部分，甚至可能是唯一的部分。 “在焦虑和困难时期，人们会更加依赖宠物。” 他告诉《中国新闻周刊》。
今年11月18日，猫爬架、宠物窝垫制造商天元宠物在创业板上市。 这是今年国内第三家上市的宠物经济领域公司。 2024年以来，尽管面临COVID-19疫情、经济形势不明朗等多重不确定因素，但从财报来看，国内不少宠物企业前三季度均出现大幅增长，净利润均在30%以上。
2024年，据《2024年中国宠物行业白皮书》统计，中国整个城市狗猫市场规模将达到2490网络投稿，同比增长20.6%。 中商产业研究院最新发布的报告指出，2012年中国宠物消费市场规模仅为337网络投稿，以此计算，2012年至2024年中国宠物市场行业复合增长率为24.88% 。
宠物产业是指围绕宠物的所有产业链，涉及宠物饲养和交易，以及围绕宠物消费的产品和服务，包括宠物食品、宠物用品、宠物医疗和宠物服务。 从行业细分来看，2024年，中国宠物市场2490网络投稿的市场规模中，宠物食品、医疗护理、用品和服务将分别占比51.5%、29.2%、12.8%和6.4%。
2019年至2024年间，中国宠物食品及用品品牌数量激增34%。 在宠物医疗方面，根据平安证券2024年9月发布的《宠物行业系列研究报告》显示，2017年至2024年间，我国每年注册登记的宠物医院将接近900家。
随着宠物越来越成为人类的伴侣和家庭成员，相关产业链仍在发展，例如宠物服装、宠物“遗赠”服务等。 天眼查数据显示，中国有近9000家经营范围涵盖宠物殡葬、宠物殡葬、动物无害化处理的公司。 其中，2024年新注册企业数量将突破2000家，年注册增长率达101.43%。 。
中国宠物市场远未成熟
中国农业大学兽医学院教授、中国畜牧兽医学会小动物医学分会主任委员林德贵告诉《中国新闻周刊》，中国宠物产业萌芽于20世纪80年代末，并逐步进入20世纪80年代末期。是一个对外开放的国家。 2000年以后，伴侣动物进入了更多的家庭，出现了多元化的社会生活模式。
中国小动物保护协会于1988年开始筹备，12年正式成立。 同期、13年，全球最大的宠物食品公司美国玛氏公司在北京朝阳区设立了第一家宠物食品工厂。 随后，皇家、雀巢普瑞纳等海外国际宠物品牌逐渐进入中国，推广科学宠物饲养理念和产品。 2001年至2009年，国内宠物行业初步发展，一些本土企业开始崛起； 2005年，中国畜牧兽医学会小动物医学分会成立，我国小动物医学产业快速发展。
2024年10月5日，海南琼海市加积镇的一家猫咪咖啡馆。此布局/视觉中国
2015年是国内宠物行业发展的关键一年。 今年，该行业的重要投资方高瓴资本开始布局宠物产业生态链，并于两年后建立了专注宠物行业的综合平台，涵盖宠物医疗服务、零售、食品供应等领域。 及其他多元化业务。
事实上，2010年以来，随着居民消费能力的提升和电子商务的快速普及，加上社会的逐渐老龄化、出生率的下降、独居年轻人的增加，我国宠物的规模工业继续快速发展。 “经济发展水平一定是宠物行业的重要制约因素。” 林德贵指出，实际上，一个城市的动物和动物医院的数量与该城市的整体经济状况有很大关系。 东北城市的居民也饲养宠物，但公众在宠物上的支出低于富裕的南方城市。
艾瑞咨询2024年发布的《中国宠物消费趋势白皮书》显示，新生代已婚家庭是宠物主人的主流群体，其中85后占宠物主人的74%。 70%以上的宠物主人拥有学士学位，72%的宠物主人家庭月收入在15000元以上。
由于宠物市场与国民收入水平高度相关，多位受访专家指出，尽管经济形势存在不确定性，中国宠物经济仍将增长，但增速可能放缓。 “过去两年，兽医们明显感觉到，尤其是工薪阶层或年轻人，如果宠物需要稍微昂贵的手术，宠物主人在做决定时会更加谨慎。” 林德贵说道。 另一方面，疫情防控政策对包括宠物店、宠物医院在内的实体店的影响尤为明显。 刘浪认为，只有熬过这个时期，这些店才能有清晰的发展。
2020年8月19日，2020年国际高级宠物美容师资格认证考试在上海举行，美容师为小狗进行造型和美容。
艾瑞咨询公司2024年12月的报告也指出，2020年中国城市宠物市场规模将接近2000网络投稿，2015年至2020年六年复合增长率达32.8%。艾瑞预测2020年至2020年中国城市宠物市场规模将接近2000网络投稿。 2023年，中国宠物行业复合增长率为14.2%，明显低于前几年。
另一方面，与欧美相比，中国市场还远未成熟。 国盛证券研究报告显示，2024年美国宠物市场规模将达到1236亿美元，以40.2%的份额位居全球第一，遥遥领先其他国家。 尽管从复合增长率来看，中国市场的增速远高于以美国为代表的成熟市场，但宠物市场的绝对规模仍远低于美国。
在细分市场占比最高的宠物食品领域，在电商推广、网红推广等新的营销模式下，年轻人不再只了解国际品牌，一些国内小品牌也有机会。 林德贵表示，目前宠物食品品牌很多，但经过一段时间的喧嚣后能走多远，取决于宠物营养研发、品质等产品核心竞争力。
在宠物经济领域，贴牌生产的现象十分普遍。 OEM企业作为国际品牌的“加工车间”，不掌控产品研发、设计和销售渠道，利润率较低。 例如，最近刚刚推出的猫爬架和宠物窝垫制造商天元宠物，其主要收入来自于为海外客户代工生产，客户为美洲、欧洲、澳大利亚、日本的大型连锁店和其他国家。 主营宠物牵引绳的元飞宠物于今年8月18日上市，其海外代工销售占其营收的95%以上。 国内宠物零食龙头企业之一的华创股份有限公司2024年上半年出口收入占比75.88%，其销售主要来自OEM产品，自有品牌销售规模较小。
国盛证券在今年11月9日发布的行业报告中指出，目前我国宠物饲养家庭渗透率预计不超过20%，与成熟市场相比仍有提升空间。 另一方面，中国宠物行业的竞争格局相对分散。 海外巨头具有先发优势。 国内品牌近年来发展迅速。 食品和动物健康等重要市场领域已经出现。 未来国产替代空间广阔。
（实习生李进进也对本文有贡献。）
发表于2024年11月28日《中国新闻周刊》杂志第1070期
杂志标题：为什么宠物如此受欢迎？
小编：彭丹妮