关键词：化妆品市场现状、化妆品竞争格局、化妆品发展趋势
一、概述
化妆品是用于美化容貌、改善肤质、修饰容貌、增强个人美感的产品。 分为护肤、彩妆、洗发、护发、沐浴、香水等类型。 不同类型的产品有不同的用途和效果。 不同的。
中国化妆品行业在过去几十年里经历了快速发展和转型。 中国化妆品行业的发展史体现了中国经济的崛起和消费需求的不断演变。 1980年，在中国改革开放政策的推动下，化妆品市场开始逐步扩大。 10年来，中国经济增长进一步加快。 这一时期是中国化妆品市场快速发展的时期。 国际化妆品品牌开始进入中国市场并引领潮流。 2000年，中国化妆品市场出现爆发式增长。 国内外化妆品品牌争相进入中国市场，涌现出不少新品牌。 2010年，中国化妆品市场持续增长，成为全球最大的消费市场之一。 2020年以来，中国政府采取了一系列政策措施规范化妆品市场，保障产品质量安全。 在此期间，疫情对销售造成了影响，但线上渠道的增长帮助市场迅速恢复。 中国市场成为国际化妆品品牌的重要增长点，也促进了国内化妆品企业的创新和竞争力。
2、产业链
1、产业链结构
中国化妆品行业分为四个主要环节：原料供应商、制造商、品牌商和经销商。 最终产品交付给最终客户。 原材料主要包括化妆品原料和包装材料制造业。 产业链上游原材料供应商和制造商。 中国处于相对弱势地位，中游品牌商在产业链中拥有最强的话语权，下游销售渠道正在向多元化方向发展。
2. 上游
化妆品行业的上游主要是化妆品原料和包装材料的制造业。 其中，化妆品原料主要包括水、甘油、乳化剂、稳定剂、油脂、功能性添加剂和香精等； 包装材料包括纸包装、塑料包装、软包装薄膜袋和玻璃包装等。化妆品原料约占化妆品生产成本的20%-40%，包装材料约占化妆品生产成本的40%-60% 。 近年来，随着能源价格上涨和通货膨胀等因素的影响，化妆品原料和包装材料的价格都有一定程度的上涨，对化妆品企业的毛利率产生了一定的影响。 但由于化妆品行业整体毛利率较为可观，因此影响较小。
3.下游
化妆品属于终端消费品，下游主要是线上和线下销售渠道，其中涉及线上代理商和线下美妆店。 目前下游销售渠道正向多元化方向发展，其中电商是目前最重要的销售渠道。 自2010年以来，电商渠道迅速崛起，目前已成为化妆品行业最大的销售渠道。 2010年，线上渠道的市场份额仅为3%，2024年将增至40%。未来，随着移动互联网的发展和消费习惯的改变，国内外各大化妆品品牌相继入驻电商平台，化妆品行业线上渗透率有望进一步提升。
三、发展背景
近年来，我国相关部门积极KTV化妆品行业相关政策，推动化妆品行业标准化，实现行业健康有序发展。 2024年12月，中国香料香精化妆品工业协会发布《化妆品行业“十四五”规划》，坚持以消费者需求为出发点和落脚点，坚持新发展理念，提升质量把新发展理念完整、准确、全面地融入到行业发展的全过程和各个环节，用创新增强发展动力，协调提高整个行业的发展质量，确保行业发展的可持续性以绿色，以开放拓展行业发展新空间，开创化妆品高质量发展新局面。 2024年2月，国家食品药品监督管理局发布《化妆品不良反应监测管理办法》，进一步明确和细化对化妆品注册人/备案人、境外化妆品注册人/备案人、医疗机构、化妆品的各自要求电子商务平台运营商。 监督职责。 此外，随着我国经济持续快速发展，综合国力和人民生活水平发生巨大变化，消费者对“美”的追求日益强烈，促使化妆品行业快速发展。 目前，中国已成为全球第二大化妆品消费国。 市场方面，随着中国经济稳中向好不断巩固强化，常态化增长态势基本形成，未来中国化妆品市场必将迎来更大的发展空间。
相关报道：智研咨询发布的《中国化妆品行业市场现状分析及未来前景规划报告》
四、发展现状
随着全球经济的持续发展，全球各地区化妆品消费规模呈现出良好的增长趋势。 2024年全球化妆品行业市场规模将超过300亿美元，预计2023年将超过320亿美元，其中中国和印度为代表。 在亚太地区，经济发展水平一直在以惊人的速度增长，居民消费水平的快速提升带动了亚太地区化妆品消费的快速增长。 目前，亚太地区已成为全球最大的化妆品消费市场，占比57.69%，其次是北美和欧洲，占比分别为16.62%和16.31%。
从国内市场来看，随着我国城镇化进程的不断加快、国民素质的提高、人口结构的变化和消费观念的转变，加上以80后、90后为主的年轻消费群体的叠加效应化妆品市场的发展为化妆品行业的发展创造了良好的市场环境和增长空间。 截至2024年底，我国化妆品生产企业数量已达5512家，同比增长10.79%。 其中，广东省占全国化妆品生产企业总数的55.2%，占比最大，其次是浙江和江苏，分别占10.8%和5.6%，其他省份占比均不足5% 。
与此同时，化妆品零售规模持续增长。 2024年，我国化妆品零售市场规模将达到4026网络投稿，人均消费额将达到285.01元/人。 2024年受疫情反复影响，我国化妆品零售额将出现下滑。 人均消费金额下降至278.80元，中国化妆品零售规模下降至3936网络投稿，其中护肤品占比45.11%，其次是洗发水和彩妆品，占比分别为12.00%和12.10%。 但从长期市场来看，随着城镇化率和人均可支配收入不断提高，人们将越来越注重个人形象，未来中国化妆品市场将恢复增长。 国家统计局最新数据显示，2023年1-9月，1月份我国化妆品零售规模达2966网络投稿，同比增长6.8%。 可见，后疫情时代，中国化妆品市场稳步复苏。
随着化妆品市场的快速发展，吸引了大量投资者的青睐。 2024年，中国化妆品市场共发生投融资事件149起，投融资金额286.16网络投稿，创近年来新高。 2024年，中国化妆品市场共发生投融资事件32起，投融资金额49.6网络投稿。 2023年1月1日至11月6日，中国化妆品市场共发生投融资事件10起，投融资金额11.82网络投稿。 从投资轮次分布来看，A轮占比30%，战略投资占比30%，天使轮占比20%，B轮占比10%，A+轮占比10%。
5、竞争格局
中国化妆品行业参与者众多，市场竞争激烈。 其中，中小型化妆品企业约占总数的90%。 本土化妆品企业也不少，每家企业的市场份额都很低。 目前，中国化妆品市场以消费者为主体。 购买层次可分为高端化妆品（高收入消费者）、中档化妆品（中等收入消费者）和大众化妆品（中低收入消费者）三个细分市场。 国内厂商的产品主要集中在中低端市场，而高端化妆品市场则被外资企业垄断。 欧莱雅、拜尔斯道夫等一线化妆品、护肤品牌都有中高端产品。 兰蔻、娇兰、雅诗兰黛、欧莱雅、宝洁等国际品牌，以及欧宝、大宝、隆力奇、拉丰、丁家宜等国内企业通过品牌收购、市场细分、线上销售、概念营销等方式，错位营销等来扩大和占领市场。 各种新概念层出不穷，化妆品经营竞争更加激烈。
六、发展趋势
化妆品消费与居民收入水平直接相关。 国民经济持续健康发展将带来居民收入水平的显着提高。 此外，国家鼓励消费、城镇化进程加快等因素，为化妆品行业的快速发展提供了良好的环境。 和巨大的市场空间。 随着中国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，依托其庞大的人口基数，中国已成为全球最重要的化妆品市场之一。 未来，随着中国经济持续快速发展，市场需求潜力将不断释放。 中国化妆品行业发展前景广阔，但也面临着激烈的市场竞争、知识产权问题、消费趋势变化以及环保问题等挑战。 成功的品牌需要不断创新并适应市场。 改变并专注于可持续发展和绿色化妆品的开发。
有关化妆品行业更深入的研究和全面的数据，请关注智言咨询（智言咨询）官网或公众号。 您还可以查阅智研咨询发布的《中国化妆品行业市场现状及未来前景分析》。 报告”。
本《报告》从2023年全国化妆品行业发展环境、总体经营形势、经营现状、进出口情况、竞争格局等角度出发，系统、客观地对发展经营情况进行深入分析对我国化妆品行业的现状进行了展望，并展望了2024年中国化妆品行业的发展。行业发展趋势。 《报告》是系统分析2023年中国化妆品行业发展现状的著作，对于全面了解中国化妆品行业发展现状、开展化妆品行业发展相关学术研究和实践具有重要参考价值。 可供从事化妆品行业的人员使用。 可供政府部门、科研机构、工业企业及其他相关人员阅读参考。
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