四谷营养棒的特点是在保证营养健康的同时，更注重通过口味来赢得消费者，这与以往的此类食品完全不同。 一般功能性营养食品更注重食品功能和营养的开发，而对味觉体验却相当淡漠。
当一个社会对饮食效率的需求超过对口味的需求时，比如工业革命时期的英国，这些食物当然没问题，但现在是一个多重需求的时代。 当代人不仅需要高效吃饭，还需要美味佳肴。 ，最好是有趣的，四谷营养棒就是这样的产品。
四谷营养棒可以当零食吃，但它不是零食。 它们可以在你饿的时候用来补充营养，但它们并不是专门用来填饱肚子的。 这是一种完全基于消费者需求的创新食品。 它采用先进冷冻干燥技术制成的多种水果和蔬菜，尽可能保留食物的原汁原味。 不添加任何人工色素和防腐剂，食用简单方便。 ，可以随时随地为身体补充营养，解渴充饥。
如果吃零食可以补充营养，补充营养就像吃零食一样，消费者的接受度会高吗？ 然后就看营销和促销的力度了。 营销促销作为新生事物，也具有教育市场、培育市场的作用。 四谷营养棒在这方面做出了一整套的组合动作，经验丰富，技术精湛。
像四谷营养棒这样的食品目前还是新鲜事物。 传统的营销方式行不通，因为市场教育的成本太高。 该产品的主要消费群体仍然是新一代年轻人，他们从互联网获取信息，尤其是通过社交网络获取消费信息没有任何障碍。 因此，四谷营养棒从一开始就将自己的主要营销定位锁定在互联网上，利用微博、直播、H5营销等手段打开局面。
网络营销的一个基本形式是利用网络语言，通过网络语言与受众进行交流，进而炒起社会话题运营，用有趣的传播形式体现品牌的调性和特色，尽可能触达最大的受众。 。 四谷营养棒在微博上的营销主题是“吃我的营养棒，充满乐趣”。 这款新品的到来，在社交网络上以生动有趣的语言宣布，话题广泛传播。 其传播的广度是否大并不重要。 关键是要在社交网络上为产品打开一个出口，为后续的传播做好物质资源准备。
在社交网络的配合下，直播是网络营销的下一步。 由于四谷营养棒电商平台入驻天猫，1月9日四谷营养棒联手马东、范探探、李琳等综艺明星齐聚天猫进行直播，主题为“吃”我的棍子，你会从中得到一些东西。” 该主题向观众现场直播。 本次直播的目的不仅是拉动产品销售，更是为话题和衍生内容的传播奠定基础。
临近新年，人气很高的马东等人在一小时内妙语连珠，以年味为话题，介绍健康营养食品的概念，有效曝光了四谷营养棒，取得了很好的效果。结果。 。 一小时内，天猫直播平台点赞数突破1120万，评论留言数突破10万条； 优酷直播平台上，最高同时在线人数达到97.3万人，点赞量近5万次。 四谷营养棒的这次营销活动在最短的时间内取得了传统方法难以达到的效果。
当前的传播特征正在发生变化，品牌营销与效果营销紧密结合，互不区分。 俗话说，有钱就养自己的生意，没钱就养自己的生意。 有的用户看完节目直接下单，这也不错。 不过，如果他们不购买而是加深对品牌的印象也是好的。 例如，在传统方法下，如果一百万人能够记住某个品牌的名称和用途，那么需要调动的资源和时间远远不是一小时所能解释的。 但在新的营销方式下，这一切都成为可能。
春节即将来临。 继前两次营销活动取得成功后，新一波春节营销活动即将到来。 这就是被称为“春节飞扬”的H5营销。 H5一直是各厂商节日期间的主要营销方式之一。 其画面有趣精美，玩法引人入胜。 能够快速高效地##产品特性，并在用户中形成自传播趋势。 四谷营养棒的春节H5营销之后，这一轮的沟通堪称成功，而这一轮的沟通也可以作为快消品的典型案例被人们铭记。
移动互联网时代，营销可以不那么死板，可以活泼。 就像消费升级时代的四谷营养棒等营养健康食品一样，在强调营养的同时也不忘味道。 不变的是创新精神和开放想象。 这个时代，有很多金矿，不需要太多成本就可以开采。 做好一个产品的营销，就相当于挖掘一座金矿。 也许经过春节期间的一轮沟通，一个品牌就能站稳脚跟。 这与以往的品牌营销经验不同。