从2011年到2015年，互联网+健身的商业模式开始兴起。传统健身房主要采用大折扣管理方式：部分健身房处于非营利或亏损行业状态，开始探索新的商业模式。政策分析：《体育强国建设纲要》、完善公共体育服务体系、开展体育活动、扩大体育消费等、《十四五规划》体育发展规划、《全民健身规划》、《健康中国2030规划纲要》鼓励发展“互联网+健身”和“物联网+健身”模式，增加体育产品和服务资源， 优化线上线下健身互动融合，增加家庭健身场景和线上健身活动。为深化体育改革、增加健身活动参与、促进全民健身活动发展提供指导。广泛开展全民健身运动，加快体育产业建设，积极发展休闲健身产业。随着参与体育运动的人数增加和互联网+健身模式的发展，2015年以来，我国体育产业产值保持上升趋势。2019年，我国体育产业产值近3万网络投稿，比重95万网络投稿，同比增长10.9%。近年来，随着中国居民生活水平的提高和新冠疫情的洗礼，人们的健康意识逐渐增强，国内经常参加体育运动的人数也在逐年增加。截至2020年，中国经常参加体育运动的人数达到35亿人次，比2019年增加2700万人次，同比增长6.62%。行业社会环境 + 受益于生活水平和健康意识的提高，我国健身人口连续多年增长，健身行业市场渗透率持续提升。
在新冠疫情的催化下，线上健身流行起来，线上线下健身融合加速，健身赛道进入互联网0时代。中国线上健身市场是指线上会员和健身内容、智能健身器材、健身器材及服装、保健食品的线上销售产生的收入，而线下健身市场是指线下销售产生的收入。行业经济环境 + 2017-2024年，我国GDP呈现上升趋势，同比增速处于持续正增长态势，其中2024年GDP为网络投稿，较2020年增长184%。2024年1-9月，我国GDP1网络投稿，同比增长6.2%。在疫情得到有效控制的情况下，我国经济开始逐步复苏，因疫情影响而停滞不前的各行各业也开始复工复产，常态化增长态势基本形成，未来我国体育健身产业的发展必然有很大的增长空间。02 运动健身行业现状分析：产业链下游、运动健身产业链下游、运动健身产业下游、运动健身行业下游企业特点广阔、销售范围广、用户分散、 单批数量少，销售单价高。随着全球生物医药产业研究和产业化的深入，我国产业的产品类型进一步丰富，应用领域不断增加，个性化、高端化产品将逐步获得更广阔的应用空间。2020年，虽然疫情出行管控，线下健身市场几乎停滞不前，但线上居家健身市场规模化发展，整体健身市场呈现持续增长态势。
截至2024年，全球健身市场规模为5万网络投稿，中国健身市场规模为7866网络投稿，同比增长10%，健身人约3亿，越来越多的人参与健身行业。随着我国互联网普及率的不断提升，中国网民对网络富裕度的依赖度逐渐增加，健身方式发生变化，消费者更倾向于选择线上健身服务平台，健康产业的趋势明显。2024年，中国线上健身市场规模将占整体健身市场的47%，线下健身市场占比逐年下降，2024年仅占整体健身市场的53%。2015年后，运动健身行业开始聚焦互联网健身，开设线上直播健身、线上视频健身课程、线上一对一教学，依托互联网拓展健身教学产品，为居家隔离期间的健身爱好者带来近距离的健身健身体验。2015-2017年我国线上健身用户超过线下健身房会员数量，随后快速增长到2024年在线健身市场细分中，线上健身食品占比最高，保健食品占线上健身市场比重最高 2024年5大行业驱动因素 1.国务院KTV政策， “十四五”规划，政府报告，领导的讲话对体育健身行业做了一些纲领性的指导，合理的解读可以做一个好的行业发展指南。竞争优势，长期盈利能力，依托中国，布局全球，立足核心能力，获得显著的竞争优势，创造广泛认可、深深植根于人心的价值，通过成为“难以替代”的品牌取胜，涌现出一批具有突出市场竞争力的全球和区域性中国品牌，以持续的正现金流实现长期盈利， 这是发展工业企业的途径。
政策支持供需平衡促进市场发展 近年来，国务院鼓励加大对健身产业的投资力度，加强全国健身基础设施建设。2024年，中国国务院启动《全民健身规划》，为深化体育改革、增加健身活动参与、促进全国健身活动发展提供指导。2024年，中华人民共和国体育总局将发布《体育发展十四五规划》，鼓励发展“互联网+健身”和“物联网+健身”模式，优化线上线下健身互动融合，推动健身产业快速发展，提升我国健身人群渗透率。从应用领域来看，运动健身产业的产品广泛应用于医药、药学、检验科学、健康免疫学、食品安全、农业科学等民营领域的行业驱动因素2、国务院KTV的政策、“十四五”规划、政府报告、领导讲话等，对体育健身行业做出了一些方案化指导， 而合理的解读，可以为行业做出良好的发展指引。竞争优势，长期盈利能力，依托中国，布局全球，立足核心能力，获得显著的竞争优势，创造广泛认可、深深植根于人心的价值，通过成为“难以替代”的品牌取胜，涌现出一批具有突出市场竞争力的全球和区域性中国品牌，以持续的正现金流实现长期盈利， 这是发展工业企业的途径。从应用领域来看，运动健身行业产品广泛应用于医药、药学、检验科学、健康免疫学、食品安全、农业科学等民营领域，为争夺竞争优势，行业企业，尤其是大中型企业，越来越重视自主研发实力，企业科研投入逐年增加， 企业科研服务市场也逐渐打开。未来，科研检测试剂的服务对象趋于多样化03行业痛点及发展建议行业约束不均衡，行业监管难度大，高端产品开发落后，运动健身行业缺乏完善的质量控制和质量保证体系，厂家缺乏统一的生产标准，行业内产品质量参差不齐， 导致产品可靠性难以保证，产品失去市场竞争力，政府坚持创新开放的态度，支持和鼓励科研创新，对科研实验没有严格的限制，因此，运动健身行业没有统一的监督管理规范， 而产品质量主要依靠生产企业的自主检测在中低端产品领域，依旧有很大一部分产品依赖进口渠道。
此外，运动健身行业企业缺乏创新研发能力和模仿能力，增加了下游消费者对进口科研检测试剂的依赖，不利于运动健身行业的发展。行业发展缺乏人才支撑，团队模式培养机制的弊端，明显导致运动健身行业难以留住专业人才，制约了运动健身行业企业的扩张。运动健身行业对员工的职业素质要求很高，主要体现在以下三个方面：从业人员需要具备行业基础知识和法律知识，为企业客户提供全面、可靠、专业、多样化的解决方案。从业者需要了解行业的专业知识，包括：产品在运动健身行业的用途、优缺点、行业特点、市场环境和行业战略规划。从业人员需要具备优秀的营销谈判技巧、风控与反控技巧、报告与沟通技巧。目前，行业内在招聘人才时能够满足上述要求的人才很少，这限制了行业的发展。复合型人才稀缺 由于复合型人才的稀缺性，体育健身行业的企业通常采用团队培养的方式进行专业能力建设，这种模式存在一定的弊端，如果大量高端人才流失，初级员工的业务技能培训将面临能力传承的缺陷， 导致企业人才培养困难，制约了体育健身行业企业的发展。在资本的加持下，运动健身的赛马仍在继续，预计2024年将更加残酷和激烈。与此同时，在线教育也面临着更严格的监管，合规成本也有所增加。
运动健身行业产品品种多，批量小，附加值高，产品质量要求严格。运动健身行业市场质量参差不齐，假冒伪劣产品等乱象依然普遍存在，严重阻碍了体育健身行业的发展进步。未来，提高运动健身产业的产品质量是运动健身产业发展的核心任务，具体措施可分为以下两部分：（1）政府：政府应制定行业生产标准，规范运动健身产业生产流程， 并设立相关部门开展体育健身产业的研发、生产、研发。监管销售等环节，形成统一的监督管理体系，完善试剂流通基础设施建设，着力加强冷链运输基础设施升级，确保运动健身行业产品质量，促进行业长期稳定发展;（2）生产企业：运动健身行业生产企业应严格遵守行业生产规范，确保产品质量的稳定性。目前，市场上多家本土运动健身产业企业加强了对生产质量的控制，对标高品质、高端进口产品，凭借价格优势逐步替代进口。此外，运动健身行业企业紧跟行业研发趋势，加大创新研发力度，不断推出新产品，进一步扩大市场份额，这也是行业未来发展的重要趋势 拓展技术服务领域体育健身行业是该领域增长最快的细分市场之一， 随着运动健身市场环境的日趋成熟，行业竞争日趋激烈，多家运动健身企业纷纷开始拓展产品相关服务领域，提升行业竞争力，主要措施包括：体育健身行业企业针对多元化的科研和实验需求，建立多种技术服务平台， 为客户提供提取除所需原材料外、分析等技术服务，形成企业独特的竞争力，通过细致的分工，为客户开发解决科研难题的解决方案，使客户能够更专注于自己的好领域，提高科研效率， 并帮助行业大大节省了医学科研投入，运动健身行业企业开始在定制服务领域下功夫，巩固行业地位，提升技术服务能力，提高产品定制服务能力，为科研咨询服务竞争 随着科技的不断发展，体育健身企业不断加大对科研和发展运动健身产业产品，形成自己的技术堡垒是企业在未来市场获得市场份额的重要收据，因此技术竞争也是未来行业竞争的重要方向之一。运动健身行业的竞争推动了产品质量和服务的不断优化和创新，在满足客户需求的同时，为行业服务带来源源不断的新体验。优质服务是体育健身行业竞争的重要焦点和未来趋势。服务需求，技术人才，客户是上帝，满意