《日本经济新闻》称，“韩国最大的两家美容公司在中国正在失去光彩，因为他们的主要消费群体——中国年轻人越来越倾向于购买国产品牌。这群年轻人在购物时更愿意向美妆主播“求助”，不少人在美妆主播的建议下，选择品质不断提升的新兴中国品牌。
国产化妆品的兴起近几年没有发生，新一代“国潮”的范围已经远超“大宝，天天见”。数据显示，近10年来，中国美妆赛道共发生投融资活动538场，总金额超过356网络投稿。淘宝天猫快消品事业部总经理孟谷告诉《环球时报》，国产品牌正在“飙升”。数据显示，近三年来，已有6000多个美妆品牌开设了天猫旗舰店，其中80%是中国品牌。在“95后”年轻人的梳妆台上，40%以上的产品是国产产品，“00后”国产产品消费增速最快。
不少业内人士认为，国产品牌可以通过抓住当下年轻消费群体的喜好，在激烈的竞争中逆势崛起。华喜子品牌传播负责人林增生告诉《环球时报》，在互联网直播模式的带动下，中国美妆消费者可以获取更多信息，更好地了解产品，而且有很多“成分方”、“功效方”，甚至“专家方”，这让国产品牌意识到，他们需要找到自己的优势，提供差异化的产品。
国产产品在年轻人中很受欢迎，网络平台和直播模式在助推方面起到了一定的作用。赖芳告诉 小编，“现在大家都喜欢在直播间买产品，很多美妆主播都会以推广国产品牌为主，当然这只是一个方面，合适的价格和良好的后续使用是我们持续购买的动力。"
了解消费者不断变化的需求，积极拥抱新媒体传播渠道，成为国产品牌成功的关键。林增生表示，在中国拥有非常成熟的美容产业链也很重要。“中国拥有世界上最成熟、最完整的化妆品产业链，在研发和技术方面也走在世界前列。与此同时，许多中国品牌开始更加注重研发，这让中国化妆品品牌能够更快地完成产品升级或根据消费者需求开发新产品。"
在国产品牌崛起的过程中，美妆赛道的菜鸟和传统化妆品玩家也经历了大浪的过程，很多品牌刚刚在市场上“崭#头角”就“消失”了，所以国产品牌的长远发展一直是行业内的重要话题。
据新零售产业研究中心报告显示，近年来，国产化妆品品牌以“民族潮流”和平价路线快速成长，初步具备与国际品牌抗衡的规模。然而，国产品牌在技术研发和成果转化方面仍较弱，制约了品牌的可持续发展。此外，随着国际化妆品集团推出平价品牌进入低端市场，以及采取“亲民”路线的营销策略，国产品牌的价格优势减弱，化妆品市场竞争进一步加剧。 分析师认为，国产产品仍需回归本质，只有兼顾外观和品质，才能承载和转化“国潮”路线上吸引的流量。