文|夏潇
十一月尚未到来，冷空气正南下广州。 和往常一样，陈#7点30分准时出门，步行十分钟，赶上7点40分的公交车去上班。 秋天凉爽如水。 这些天出门前，她习惯性地穿上羽绒背心，以免着凉。
往年，广州一年四季都穿着短袖衬衫。 今年，像陈#这样提前穿羽绒背心的行人还有很多。 轻薄羽绒背心的轻盈、透气、保暖，使其成为很多早晚通勤的农民工的最佳拍档。 过去，羽绒服多在隆冬季节出现。 如今，早春、仲秋、户外、室内，羽绒应用场景的界限不断被打破。 在广州胜利广场的优衣库店，过去两周优质轻薄羽绒背心的销售情况令人印象深刻。
羽绒服几乎成了每个人的必备单品。 然而很少有人知道，最初的羽绒服起源于一次濒死事故。
羽绒服的意外创新
20世纪30年代仲冬，美国户外活动家埃迪·鲍尔和他的朋友们去奥林匹克半岛的峡谷钓鱼。 为了方便行动，鲍尔脱下了厚重的外套，只穿了一件羊毛衬衫和羊绒内衣。
峡谷里的气温已经降到了零度以下，人烟稀少。 不经意间，鲍尔落后了。 随着体温逐渐下降，他差点在冰天雪地中昏过去。 幸运的是，鲍尔手持手枪，开了一枪向他的朋友们发出了求救信号。 这次地狱之旅让鲍尔突然想到，也许他需要一件透气、温暖、轻便的外套，这样在寒冷的冬天就不用脱掉衣服灵活方便了。
通过不断改进羽绒填充、面料和设计，鲍尔不断完善他理想的夹克，并于1940年申请了羽绒服专利。
“比羽毛还轻，比 10 件毛衣更热”是鲍尔早期的营销口号之一。 这也很好的概括了羽绒服的特点。 看起来厚实但并不重。 戴上之后，感觉就像被包裹在温暖的面包云里一样。 笨重、保暖，已经成为大众对羽绒服的认知。
60多年后，优衣库在2009年推出了第一代高级轻薄羽绒服。与早期的羽绒服相比，高档轻薄羽绒服要薄得多、轻得多。 折叠后，它们只有两个苹果大小，可以轻松存放在小背包中。 它们温暖又轻盈，颠覆了羽绒服的臃肿形象。
又过了10年，优衣库的高级轻羽绒不仅让大众对服装有了刷新的认识，也让人们的穿着方式发生了改变——人们开始慢慢学会在羊毛大衣、宽松毛衣里面穿羽绒服。 走吧。 事实证明，羽绒不仅可以作为保暖外套，还可以作为贴身保暖的内层。 几十年历史的羽绒服蜕变背后，隐藏着优衣库对服装设计的前瞻想象和对消费者需求的洞察。
同样在2019年，优衣库的高级轻羽绒从300多款创新产品中脱颖而出，登上《财富》杂志，理由是它“占用空间小，轻便、温暖、价格实惠，解决了人们的多种实际问题”。人们”。 “100大现代设计”榜单中，与戴森吸尘器、苹果Mac电脑等并列。值得一提的是，优衣库的高级轻羽绒是唯一上榜的服装产品。
从臃肿的冬天“解脱”出来
陈#是优衣库高端轻羽绒的忠实粉丝。 她有一件卡其色的高端浅色羽绒背心，两件高端浅色羽绒服，一件浅米色的便携款，还有一件雾霾蓝的外套。
谈起进入羽绒行业的原因，陈璐突然变得兴奋起来。 她是一名文案撰稿人，长期在办公桌前工作。 每年冬天，她打字时都会穿着厚毛衣或外套。 她衣服的布料重叠在她的腋下。 “总感觉她手里拿着一个很厚的东西，很不舒服。” 购买第一件灯饰后，她感到“解放了”。 即使长时间坐在电脑前，我也完全不觉得被冬衣束缚。 下楼买外卖就足够让我取暖了。 优衣库高端轻薄羽绒身采用无内胆技术，更轻更柔软； 内部填充选用国家标准样品的羽绒，蓬松度高达750，含绒量90%，保暖性大大提高。 科技的加持，既保证了保暖功能，又消除了羽绒的体积，让人在被温暖包裹的同时，倍感轻松舒适。
对于陈#这样的都市白领来说，浅色羽绒服还有另一个不为人知的好处。 陈#习惯了随意的打扮，但一到重要的会议或者会见客户的时候，一整天都穿着正装，她总觉得有些拘束。 高品轻羽现在已经成为了她的法宝。 每当有重要场合，她就会在高级轻羽绒服外面套上一件相对正式的外套或大衣，从休闲工装秒变都市丽人模式。
现在每逢新季到来，陈#总是习惯去优衣库店。 最近，她种下了2023年的高档轻羽绒。 今年新款高档轻羽绒具有轻、保暖、便携、防水、防静电六大功能。 与过去相比，它还具有易于去除的功能，比如咖啡渍，只需擦拭即可去除。 陈#感叹这只是为了她。 她通常下班后就赶回家做饭，总是先换衣服，以免被水、油等弄脏。今年双十一，她打算再买一件高档轻羽绒，亲自试穿。新的易污染功能。
自2009年优衣库推出高级轻羽绒以来，该产品就成为各服装品牌争相模仿的对象。 然而，每当说起轻量化羽绒，人们首先想到的总是优衣库。 优衣库的高档轻羽绒难以被取代，这与其永不止步于现状，以及对产品细节和技术面料的不断投入不无关系。
高端轻羽绒虽然上市14年，但优衣库从未停止创新。 从无衬工艺、剪裁设计，到服装性能，优衣库每年都会根据消费者生活需求的变化，对产品进行优化升级。 就像陈#在不同场合都爱穿高端轻薄羽绒服一样，现代消费者对于衣服的期待显然超出了基本功能。
除了新增不易污染的功能外，今年的高端轻羽绒还增加了多种时尚款式，包括波纹夹克、波纹长背心、设计师合作款等，帮助大众轻装出行、保暖保暖。和舒适。
除了轻羽绒之外，优衣库在2023年还推出了Cloud Down、Smart Warm 、 Down三大系列科技保暖夹克。 它们采用复合填充、无缝热压等工艺，带来保暖性、耐用性、防水性和易拆卸性。 具有清扫保洁等多重功能，适合日常通勤、轻度户外使用、冰雪度假等不同场景。
云感羽绒是今年新推出的产品。 该面料源自纤维巨头东丽的纳米纤维技术。 它具有云朵般的柔软触感。 黄金羽绒比给人温暖感，里料采用防静电技术，减少静电问题。
与羽绒系列产品一样，保暖内衣也是优衣库的科技旗舰产品。 采用多根细纤维，具有轻薄保暖、高弹性、保湿、透气等功能。 轻舒适保暖、超舒适保暖、高舒适保暖三种厚度，为大众冬季穿着提供了多种选择。 今年，优衣库还突破了内衣的局限性，推出了两翻领、罗纹等设计，可以直接穿在外面。 轻量化两翻领T恤的面料轻了约20%，减轻了大众的服装负担。
就连优衣库家喻户晓的明星产品摇粒绒，今年也有了很多新的变化，推出了多种适合不同场景的款式，包括摇粒绒T恤、经典摇粒绒夹克、防风摇粒绒等。羊毛。 今年秋冬，我们还推出了16款100%再生面料的摇粒绒，让绿色消费更简单。
乍一看，优衣库每年的产品似乎都差不多，但实际上有很多变化，包括功能、面料、设计、甚至款式的变化。 当身体接触到衣服的那一刻，这些变化就自然而然地显现出来。 从服装产品的颠覆性创新，到年复一年对产品细节、面料的改进，优衣库不断打破服装传统框架，力求将科技与时尚融为一体，引领未来生活新潮流。
解锁服装与人之间的多重关系
除了对经典产品进行升级之外，与 、 、 Clare 等知名设计师的合作系列，融合了英伦、法式、田园等多种风格，也成为优衣库表达设计理念和风格的载体。时尚态度。 事实上，设计师合作系列自推出以来就备受追捧。
以优衣库长期对技术和面料的投入作为生产技术支撑，多位设计师将自己的风格和细节理念运用到了设计师合作系列中。 与平价奢侈品牌相比，它以高性价比、亲民的方式向大众传达了底层的文化理念和设计的底层逻辑，堪称最贴近大众的高级时装。 一位微博博主表示，“优衣库是我拥有的最接近JW的东西”。
过去，陈#主要关注优衣库的基础款。 她第一次了解到设计师合作系列是在两年前看到同事王耀穿过的设计师合作风衣时。
王耀在优衣库直播时对这件风衣一见钟情。 风衣采用带有淡淡珍珠色的卡其色面料制成，剪裁利落。 它是由前爱马仕创意总监设计的。 前门襟采用单纽扣设计，没有任何不必要的装饰。 与市面上其他风衣的设计相比，它特别简单，但上半身和背部却是立体的、笔直的。 这就是王耀最喜欢这件风衣的地方。 随意披戴，出席会议、商务场合绰绰有余。
王耀喜欢时不时看优衣库的直播。 直播不仅介绍新品，还讲解了很多产品设计细节，分享穿搭。 同一件衬衫，通过注重不同的细节，可以打造出多种穿衣风格。 对于像王耀这样的上班族来说尤其实用。
从一开始，王耀就逐渐开始按照直播的穿搭技巧思考自己的穿搭方式。 她习惯了职业女性的打扮，每年都会关注时尚杂志购买最新款的毛衣、阔腿裤、西装外套等，但每次换季时，她总是担心没有衣服穿。 随着年龄的增长，王瑶对穿衣有了新的认识——不仅最新的款式代表着潮流，全身的正装也不是最适合职场的。 她发现混搭和叠穿这几年特别流行，旧衣服也能穿出新的穿法，于是她开始自己尝试。
王耀在衬衫外搭了一件纯色卫衣，下装搭配了阔腿裤，外搭风衣，给她的穿搭增添了不少青春活力。 没有商务会议的时候，王耀只是穿上T恤、牛仔裤、风衣，依然保持着端庄。 天气一天天变冷，王耀的风衣为她御寒。 每天下班后骑共享单车去地铁站，成为王耀一天中为数不多的休息时间之一。 两年多过去了，优衣库设计师合作系列风衣依然是王耀最百搭的外套单品。
对于王瑶来说，与过去按照职业形象或流行模板穿衣相比，她正在慢慢摆脱对服装的刻板印象。 让身体感觉更加轻松、自由，是她穿衣时首先考虑的事情。 在王耀看来，着装这件小事或许就是个人自我表达的最小单位。
越来越多的消费者像王耀一样，不断打破服装的“束缚”，通过着装表达自己的审美主张。
优衣库显然注意到了消费者生活态度的这种变化。 2023秋冬新品中，无论是经典款还是设计师合作系列，都更加注重永恒感、无边感、品质感、以及在各种场景下的应用。 例如，新产品系列中的防风夹克增加了大小口袋和不同的拉链。 它可以作为定制夹克穿着，也可以设计成收腰设计。 可随时变换款式，男女老少都适合。
正如优衣库大中华区首席营销官吴品辉所说，“随着生活方式的改变，人们正在重新定义美。”
超越个人享受和追求舒适自由，以更友好的方式与地球相处，创造更绿色、更环保的生活，也是当下大众对美的定义。
长期以来，优衣库专注于服装面料的可持续再生，不断推出环保材质的服装产品。 2023年秋冬，摇粒绒系列还推出了16款采用100%再生面料的产品，绿色、环保、可持续。 在今年初的春夏系列中，优衣库升级推出了75%再生聚酯纤维防晒服，相比2024年春夏的54%再生聚酯纤维增加了20%以上，并推出了第一次就100%了。 %再生聚酯纤维速干服装和54%再生聚酯纤维降温内衣。 通过推动供应链和产品端的环保升级，优衣库致力于为消费者提供更多新的消费生活选择，助力建设绿色地球。
从颠覆服装风格到始终求变，将科技与时尚融为一体，根据消费者需求迭代产品，这是优衣库立足市场的核心基础。 用吴品辉的话说，“跟随时间，跟随场景”。
优衣库就像一个朋友。 它不为消费者提供单向的审美判断，而是陪伴大众的日常生活，解锁更多服装与人的关系。 服装不仅实用，它不仅象征着潮流，还蕴含着人们的个性和生活态度。 当人们选择自己喜欢的产品时，实际上就是在创造自己想要的生活。
在不断推陈出新的服装单品中，一个新的世界或许正在慢慢展开。
（陈#、王耀为化名）
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