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文丨半杯茶
编辑丨李千雪
近年来，短视频凭借自身的流量池和强大的内容传播力，不断改变泛娱乐推广的效率和底层逻辑，也为泛娱乐行业开辟了新的增量空间。 随之而来的是，一方面，越来越多的影视领域开始将短视频作为泛娱乐推广的新战线； 另一方面，伴随着短视频营销成长起来的内容创作者正在逐渐寻找个人价值与商业价值双向实现的新渠道。
在这样的推广环境下，市场可以直观地感受到，在越来越受欢迎的娱乐内容背后，短视频已经成为支撑其发布的重要力量。 近日发布的《2020腾讯微视年度影视娱乐榜》再次证实，短视频推广范围正在不断扩大，边界正逐渐从影视综合向泛娱乐内容拓展。
“2020腾讯微视年度影视娱乐榜”（以下简称“年度娱乐榜”）评选出年度最受欢迎的十大影视节目和年度十大优质创作者。 其中，从火遍全网的《创造营2020》《乘风破浪的姐姐》，到引发全民讨论的《三十而已》《以家人之名》，再到《八百》和高票房的《八佰》《我和我的家乡》等再次印证了短视频营销与泛娱乐内容传播的强相关性。
这背后，微视不仅依托腾讯资源形成独特的定制玩法，还逐步建立了自己的创作者体系。 在此基础上，平台探索的短视频营销底层逻辑也日渐清晰。
新姿势
纵观微视的“年度娱乐榜”，《乘风破浪的姐姐》、《三十而已》、《送你一朵小红花》等多部作品都引发了全国性、民族性的情绪。 热议。 相关内容的热度不错，也能在一定程度上体现微视的流量运营逻辑。
长期以来，微视依托的腾讯资源中，不仅微信、QQ构建了天然的社交链，腾讯视频、QQ空间、QQ浏览器等平台也将渠道拓展到更广泛的范围。 《三十而已》播出时，微视联动腾讯多个平台进行宣传，整体曝光量达到10亿以上。 当时，微博为《三十而已》定制了一段互动短视频“《三十而已》里的你是谁？”，迅速吸引了数千万用户参与，并成为微信、QQ社交链上的话题。 事件。
正是基于生态内社交链的底层支撑，微视的内容在传播过程中能够自然地连接到熟人社交圈，并快速发布声音。 在流量运营的基础上，微视一方面依托腾讯的影响力，另一方面依托腾讯逐步完善的推广体系，为影视等泛娱乐项目定制营销方案。
《以家人之名》收官之夜，剧中两位父亲张晞临、屠松岩在微博举办茶话会，曝光量突破10亿，直播总观看人数超1.5百万。 直播结束后，茶会继续以短视频形式传播，引发长尾效应，相关视频累计观看量突破5亿。
除了直播之外，微视的独家微访谈、影视花絮、衍生品等内容在其他项目的推广中也展现出了不小的影响力。 这背后，不仅是独家内容展现出差异化优势，更是与用户的强互动贯穿整个推广过程。
去年上半年，微视为“安家”定制了推广计划。 执行过程中，近100万微视用户参与多轮视频互动玩法，互动次数总计超过1100万次。 超200万用户参与“热门电视剧女主大变身，带你穿越百年”换脸活动，与电视剧女主角一起体验百年妆容。 如今，这种与用户有效互动的玩法已经逐渐成为微视泛娱乐推广的常态。
在此过程中，用户通过竞猜、挑战、直播等有趣的玩法，直接参与娱乐推广的核心环节。 强互动、影视融合，形成高效连接和转化。 再加上微视的“一键跳转”以及现场原片观影的版权和技术实现，观众不难解锁追剧幕后、追剧的“一站式”“新姿势”追明星、追周边、追剧。
新生态
除了比较常见的十大热门影视榜单外，微视还在“年度娱乐榜”中留出了重要栏目，评选年度优质内容创作者。 最终，灰火、恶毒电影、猫眼电影、IF视频等娱乐领域的KOL都出现在了本次年度榜单中。
值得注意的是，微视将内容创作者放在如此重要的位置的关键原因在于，短视频营销需要尽可能多的创作者和普通用户的参与，他们也是营销内容创作和传播过程的一部分。 重要力量。
截至目前，进入微视“年度娱乐榜”前10名的“灰火”在微视的影响力持续提升。 这位长期走在娱乐前沿的KOL，总是能够抓住人们娱乐神经的热点。 无论是《追光吧！》 杜淳在《哥哥》中爆笑的“插裆”，还是赵丽颖在《有翡》中的“撕心裂肺的哭戏”，都通过精准捕捉爆发点，让她声音变大。 同样，“毒舌电影”、“猫眼电影”等娱乐KOL也在微视迅速积累影响力。
由此来看，从这些创作者内容的良好传播，到微视采用独立版块评选年度KOL的事实，不难发现微视已经逐渐形成了自己的账号体系，而这个体系就是快速增长。 目前，微视正在为原创创作者推出“明日之星计划”，为其提供数十亿流量资源、KTV引导、优先审核、商业变现等多项权益。 显然，平台自有账号体系呈现出多层次发展的特点，微视构建的泛娱乐内容生态系统未来将日益丰富。
除了扶持新生力量，越来越多的影视制作人、创作团队、相关艺人开始成为短视频创作者，通过创建自己的账号在短视频平台上搭建“推广基地”。 《年度娱乐榜》中的《创造营2020》播出时，节目公众号及全部101名学员将在微视注册。 随着节目的热播，希林娜依高的粉丝数量迅速突破200万，赵粤、张艺凡等10名学员的粉丝数量也达到了100万以上。 这些创作者在节目期间发布的视频总计获得了8.8亿次观看。
随着越来越多的艺人和影视内容官员成为微视自有账号体系的重要组成部分。 他们将由此积累自己的私域流量，与核心受众直接互动，加速作品的发布。 同时，微视还将与泛娱乐内容乃至行业从业者形成深度联系，以更丰富的内容生态拓宽泛娱乐推广的边界。
新的起点
总体而言，对外，微视依托腾讯资源，以用户互动为支撑点，定制IP推广方案。 对内，微视建立了创作者体系，不断完善内容生态。 在内外部共振的策略下，微视实际上正在探索短视频推广的底层逻辑，并在此基础上逐渐形成了独特的内容营销策略。
如今，这种“玩法”也开始在原有玩法之上探索新的营销边界。 一方面，整体来看，影视综合长视频与微视短视频的合作呈现出从多端联动到一端融合的发展趋势。 平台正在通过开放版权、技术、内容等生态资源，提升泛娱乐内容承载能力，满足用户多元化需求。
另一方面，在具体的营销方式上，微视也进一步探索了泛娱乐推广的更深层次的价值实现。 近日，腾讯微视联手《姐妹们的爱情之旅》节目组、《玛丽玛丽》杂志，为七姐妹拍摄了一组时尚大片。 为此，微视还定制了专属PGC素材，并制作了UGC内容供现场参观。 节目大结局当天发布相关短视频，话题#姐姐团大结局#立即登上微博热搜，浏览量超过7000万。 该网站的独家内容在微博上也继续流行。
在此过程中，平台、内容提供商、艺人共同努力，将娱乐推广向更专业、更多元化的维度延伸。 可见，微视对于短视频推广的探索并没有停留在目前成熟的营销形式，而是基于各方共赢的考虑，不断给行业带来新的思考。
如今，微视依托腾讯，基于现有的动漫、游戏、音乐等泛娱乐基因，更好地与泛娱乐内容融合。 随着微视泛娱乐生态布局的不断演化，创作者的内容也变得更加成熟。 有很多发展方向可以尝试。 从这个角度来看，微视对于娱乐推广底层逻辑的探索，将为创作者创造更大的实现个人价值和内容价值的空间。 随着微视泛娱乐推广生态的进一步发展和成熟，平台上的创作者将与微视一起迈向短视频推广的新起点。
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