“最佳文旅推动者”李白的《烟花三月下扬州》成就了扬州“历史网红城市”的地位。 然而，面对淄博、黔东南、哈尔滨、天水等“后塘网红城市”的一波又一波冲击，扬州改变了策略。
今年3月，扬州KTV《关于加快建设国际文化旅游城市的实施意见》，推出新的旅游口号“大运来扬州”“在扬州发现中国（扬州最中国）”，宣传“大运会”。城市旅游”改为“城市旅游”。 “度假”变，门票经济向产业经济转变，景区旅游向全域旅游转变。
澎湃新闻注意到，不仅是扬州，青岛、桂林等历史网红城市也不能坐以待毙。 几年前，青岛就##出自己的旅游业“不温不火”。 去年12月，KTV支持主流新媒体社交平台推广本土文化旅游的政策措施。 广西自治区从生态、文化、健康、消费等方面KTV了31条措施，支持桂林建设世界一流旅游城市。
从“好风景”到“好故事”、“好产品”
2024年伊始，哈尔滨冰雪旅游将淡出人们的视线。 随着“二滨”标签的话题屡次登上热搜，这座曾经沉寂的东北名城被重新发现，成为新的“头条潮流”。
“面对所谓‘滚滚’而来的城市竞争，扬州文旅如何‘争快、争强、攀高’？如何努力‘破局’？”圆圈'？” 《扬州日报》问道。
扬州瘦西湖。 《扬州日报》微信公众号图片
扬州开始研究新网红城市的“交通密码”。 上述报道称，“二滨现象”背后是依托得天独厚的冰雪资源，带动了冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备、冰雪全产业链的发展。和冰雪旅游多年。 ”、从《尔滨的雪》到《上海的花》……独特的魅力是这些文旅‘爆款’成功的关键。”
扬州是长江与大运河交汇处的一座城市。 这里充满了自然风光和人文美景。 “烟花三月扬州”、“一方是明月夜，一方是扬州”。 ——千百年来，文人墨客为这座城市贡献了大量的文化。 旅游IP塑造了扬州的网红体质。
然而，近年来，扬州却被指责创新不足、知名度不高。 2024年，全市接待游客5066万人次，实现旅游总收入685网络投稿，位居江苏第五位。 2023年，全市接待游客将超过1亿人次，位居全省第四位。 旅游总收入仍徘徊在千亿以内，落后排名第四的常州近300亿。
有分析认为，扬州旅游以观光为主，季节性明显，旺季集中在春夏季。 同时，过度依赖景点资源和“门票经济”，旅游产品开发不足，大型互动项目少，缺乏特色和亮点。
“扬州文化旅游资源丰富，但对资源的深度解读还不够，识别度高、文化标签鲜明的休闲体验产品不多，对年轻人吸引力不强。” 市旅游协会旅行社分会秘书长曹阳春在接受《扬州日报》采访时建议，文化旅游产业要加快培育壮大链条，升级文化旅游产品，串起文化旅游资源。旅游资源上链，从“好风景”讲“好故事”，把“好风景”变成“好故事”。 故事”变成了“好产品”。
网红城市的四次迭代
青岛、桂林等“历史网红城市”在旅游业发展中也面临着同样的困扰。 他们都曾有过辉煌，但在新媒体尤其是短视频流量的时代，他们的存在感似乎变低了。
有专家认为，不同世代的人出圈方式不同。 在互联网兴起之前，一个城市的知名度靠的是综合实力、历史文化遗产、自然资源。 北京、上海、西安、桂林、扬州等堪称网红城市1.0版。 2.0时代，人们远离传统城市追求“诗与远方”，厦门、丽江等脱颖而出。 3.0版本是新媒体时代第一代网红，如重庆、成都、长沙等，通过图片、视频广泛传播具有地方特色的场景，吸引游客出圈后“打卡” 。
网红城市4.0版本伴随着短视频的流量而诞生。 淄博、隆回、哈尔滨、天水等地，在社交媒体的催化下，因其烟熏当地的美食和生活场景而走红。 人们对旅游目的地的选择似乎都是从“景点”开始的。 《光明日报》在微博发起的“什么样的旅行体验最重要？”调查显示，“获得积极情感值（30%）”“感受到不一样的文化氛围（ 23%）”“体验城市”“特色美食（占比21%）”位列前三。
青岛 图片来自青岛市文化和旅游局微信公众号
曾以“红瓦绿树碧海蓝天”闻名的青岛市文化和旅游局负责人在2020年自曝短板，直言青岛资源条件优越，但旅游业不温不火。 据当地媒体报道，原因之一是缺乏营销。 与重庆洪崖洞、西安大唐不夜城、长沙黄兴路步行街相比，青岛似乎囿于“红瓦绿树”的固有印象，缺乏新的创新。 记忆场景。
如何打破现状
“流量经济”时代，新网红城市的出现与社交媒体尤其是短视频营销密切相关。 扬州近日印发《关于加快建设国际文化和旅游城市的实施意见》，提出实施城市品牌提升工程。 国内方面，继续利用抖音、小红书、哔哩哔哩等新媒体平台吸引流量，加强年轻客户粘性； 国际上，积极融入“你好！中国”国家旅游形象体系，增强“发现中国（扬州最中国）”旅游新口号的国际号召力。 同时，我们利用“东亚文化之都”、“世界美食之都”等名片，构建海外营销推广矩阵。
去年12月，青岛KTV《促进文化和旅游深度融合促进旅游业高质量发展若干措施实施细则》，提出加强旅游宣传，支持在主流新媒体上发布弘扬文化旅游的原创作品。媒体社交平台。 转发10000次或5000次以上，作者将获得最高5万元奖励。
桂林的城市营销也颇具创新。 今年元旦前后，南宁一幼儿园组织的一次游学活动，因孩子们统一穿着橙色上衣、蓝色裤子，被网友戏称为“小糖橙”。 他们“出圈”前往哈尔滨，引发广西与哈尔滨的“甜蜜互动”。 。 桂林市文化和旅游局局长乘坐交通，向东北“老铁”喊话：“糖橙够了，桂林山水够了”，并邀请“年来桂林” “龙”，让桂林获得了很多关注。
桂林阳朔县遇龙桥。
在“流量为王”的今天，社交平台频频出现西安大唐不夜城、重庆洪崖洞、哈尔滨冰雪大世界等“爆款”，让这些城市捕捉到了“惊天富贵”。 历史网红城市在这方面也有短板需要弥补。 对此，今年扬州提出加快文化旅游新地标和项目建设，重点发展北护城河文化旅游集群、京杭大运河（广陵段）文化带和保护明清古城、“十里外滩”运河文化旅游、古运河。 滨水互动旅游街区等，并增加沉浸式体验等项目的吸引力。
青岛去年引进了方特“熊出没”乐园，并提出将其打造成文旅IP。 据当地媒体报道，今年青岛将力争引进一批品牌影响力强、辐射力强的大型文化旅游项目； 做足“海上文章”，丰富海上旅游产业，打造“一程多站”旅游线路； 拓展夜游、夜间娱乐、夜间读书、夜间购物等场景，推出美食街、灯光市场、音乐酒吧、夜间演出、文化体验产品，举办街头艺术表演，着力打造全国及全省夜间文化旅游消费聚集区。
桂林也吹响了重返“优秀”的冲锋。 去年9月，《桂林世界级旅游城市建设发展规划》获得国务院批复，广西为此KTV了31条支持措施。 消费方面，支持桂林建设世界级旅游消费中心。 升级桂林消费平台，鼓励申报国家级步行街、国家级夜间文化旅游消费集聚区等； 提升消费品质，申报“世界美食之都”称号，打造国际高端度假酒店集团、山水主题酒店和精品旅游民宿。 引进国际、国内品牌首店、旗舰店。
门票经济方面，支持桂林完善国有重点景区门票价格形成机制。 桂林市市长李储此前向澎湃新闻表示，该市已永久免费开放象山公园。 据媒体分析，该景区是当地最具代表性的景区之一。 它的免费开放将直接拉动餐饮、住宿、文化娱乐等行业，体现出门票经济向全域旅游、全方位产业提升的转变趋势。
本期编辑谭星