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综合资讯:目前很多企业面对互联网的汹涌来袭,明显有些慌乱,尤其在市场环境不好的情况下,更是盲目进入互联网渠道。互联网的社会变革引发了以互联网为基础的诸多渠道的发展,白酒企业选择哪种互联网渠道进入是一个战略问题。渠道的选择也决定了相应的营销方式不同,作为探索性进入互联网的白酒企业对于途径的选择也要相对聚焦和谨慎。网上商城、垂直电商则是商业渠道的选择,几个流量比较火的电商平台成了白酒企业的首选,但是众酒企要对其有本质的认识,企业进入这类电商平台仅仅是要获得更好的销售量,还是想获得隐藏在销售背后的消费者,不可因要急切进入电商渠道而丢掉了酒企的需求战线。
同时,在销售层面强力推进“直分销”模式,通过实施“双124”工程,国窖157窖龄酒和特曲3大品牌已在全国范围内掌控数量众多的核心网点,通过产品的输出,把泸州老窖的品牌诉求和文化价值直接有效地传递给各类消费者,实现消费者在物质(产品)和精神(文化)层面对泸州老窖的认同。第三,广告投放更加精准,点—线—面综合营造文化氛围。据酒业家 小编观察,泸州老窖利用卫视、电台、自媒体、户外广告等媒体渠道进行立体宣传,去年成功在里约奥运会女排夺冠之战、博鳌亚洲论坛、杭州G2国际首脑峰会等重大活动中植入品牌传播;今年又携手《时尚先生Esquire》现身乌镇戏剧节、承办国际诗酒文化大会、“”国际合作高峰论坛等优秀活动,在北京、上海、广州、成都等战略市场完成大量户外广告的精准布局,在大幅提升品牌曝光率与美誉度的同时,更有助于泸州老窖营造良好的品牌文化氛围,创造文化爆点的机会。

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不怕万人阻挡,只怕自己投降
Not afraid of people blocking, I'm afraid their surrender