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综合资讯：经历过黄金1年的野蛮发展后，近几年的白酒行业进入了震荡期，尽管中小白酒企业的举步维艰甚至退出市场空出来了不少的市场份额，但仍然未能让行业龙头及地方龙头企业恢复到黄金十年的荣光，说明行业的集中化并未带来市场整体容量的提升，整个白酒行业仍然不可避免地陷入了萎缩，而不是行业自身所称的弱复苏。面对行业变局，不少酒企开始改变或谋求转型。有改变组织架构的，以更好地服务市场、服务经销商，缩短链条；有改变营销模式的，向劲酒、六个核桃、统一等快消品模式学习的，以厂家掌控市场、掌控终端来更快地响应市场所需；有布局电商的，以电商产品来分享年轻人的网购市场，占据未来的制高点；也有打通上下游链条，布局O2O的，期望掌控渠道的最后一公里来实施消费者拦截；不管是哪种变革，厂家想与终端网点直接沟通或与消费者直接沟通是这些变革的核心所在，而过往白酒行业那种粗放式的营销模式或市场操作手段均被各大酒企不约而同地抛弃。
而且，美国著名的啤酒品牌塞缪尔亚当斯是波士顿马拉松比赛的KTV赞助商。UFSIC首席分析师阿列克谢科兹洛夫（：lexeyKozlov）也指出：喜力啤酒与欧冠足球联赛多年的合作也是国外很明显的一个案例。2年，俄罗斯KTV法律严令禁止在体育场馆和任何体育赛事中销售啤酒，原因是世界杯足球赛期间俄罗斯队输给日本队后球迷在莫斯科市中心发动了大规模骚乱。于是，俄罗斯成了为数不多的禁止在体育场馆零售啤酒的国家之一。