2019年3月8日中午，运营三年多的熊猫直播宣布断网。
在此之前的一两天，此前多次被传陷入财务危机的熊猫直播已经确定了自己的命运。 确认解散公司内部工作组的通知在网络上疯传。 3月7日晚，熊猫直播创始人兼COO张菊元在给内部员工的告别信中表示：
它已经22个月没有收到任何外部资本注入，两年来寻求的投资也尚未得到确认。 最终资金缺口没有得到解决，不得不做出“大势下无奈但却最理性的选择”。
熊猫直播的倒闭让工作人员和主播黯然神伤
此时，距离王思聪在《英雄联盟》四周年庆典上宣布出任新成立的熊猫直播CEO还不到三年半的时间。
宣布成立熊猫直播后，王思聪在接受采访时被问及熊猫将如何应对直播平台的竞争。 他表示，熊猫的优势在于能够整合和协调上下游产业的资源。 “拥有业内最成熟的制作团队和最具号召力的明星阵容，内容将更加聚焦于泛娱乐、演唱会直播、体育赛事直播等。”
但最终，这些自我认知的优势并没有帮助熊猫成为直播大战的最终胜利者。
游戏直播诞生后，资金匮乏一直是所有直播平台倒闭的直接原因。 2013年1月，曾经群雄逐鹿的海外游戏直播平台own3D于月底宣布关闭，成为当时新兴游戏直播行业的第一个惨败者。 关闭前，平台上部分游戏主播，例如《星际争霸2》玩家，曾传出被平台拖欠工资的传言。 媒体透#，own3D正在进行的500万美元融资谈判也以失败告终，最终被放弃。 不要悲伤地离开。
own3D倒闭后，海外游戏直播市场只剩下一家公司。 这个原本只是游戏频道的平台于2011年6月开始以独立品牌运营，并很快超越了更早成立的own3D，成为游戏直播领域的代表公司。
截至2013年10月，每月直播用户数已达4500万。 直到不久之后，这家视频巨头也开始了自己的直播，才迎来了新的强劲竞争对手，但之前建立的优势却是它望尘莫及的。
成为海外最大的游戏直播平台
2014年8月，电商巨头亚马逊斥资9.7亿美元收购该公司。 此时，中国投资界开始广泛关注游戏直播领域。
就像团购、网约车等互联网产品往往在海外只有少数几家公司，而在国内却竞争混乱一样，游戏直播在国内自然也涌现出无数的竞争对手，并且互相激烈厮杀，直到5月底。这一年还没有最终结束。
从寒武纪到侏罗纪
在斗鱼出现的洪荒时代，国内游戏直播市场也有一些玩家。
新浪率先趁势，于2011年推出了自己的“看比赛”直播平台，春黑等一些网友熟知的主播就是这个平台的主播。 垂直游戏门户17173也推出了自己的直播平台，并培养了安乐儿等游戏主播。
同时拥有垂直游戏门户多玩游戏网和《英雄联盟》盒子支持的YY语音，催生了著名的90001频道。 除了WE俱乐部的多位职业选手之外，冬小撒、洞主、蛋糕等人气主播也都在这个频道进行直播。 此外，市面上还有主打聚合内容的风云直播。
斗鱼的前身是ACFUN健康广播频道
当时这些平台中，AcFun的直播频道并没有引起人们的关注。 2014年初，陈少杰将AcFun直播频道更名为斗鱼TV，并获得奥飞动画董事长蔡冬青2000万元天使轮投资。 几个月后，他获得了红杉资本2000万美元的A轮投资，并转型为直播市场上弹药最多的平台。
获得投资后，斗鱼开始从其他直播平台挖人，其中包括小智、若风、无物开、文森特等当时的热门主播。 同时开展了各种活动来提高平台的知名度，比如当年的《DOTA2》。 TI国际邀请赛上，DK和iG分别是赛前被寄予厚望夺冠的两支俱乐部赞助的，但最终的结果却没有如愿。
早期，斗鱼也在《英雄联盟》等热门游戏中开展过赏金活动。 玩家添加斗鱼TV到ID并冲顶即可获得可观的现金奖励。 一时间，在游戏玩家中拥有极高的声誉。 这种方式后来被很多直播平台所采用。
斗鱼自上线以来，发展迅速。
斗鱼成立后不久，陈少杰前雇主浙江新闻传媒旗下的边锋网络也开始打造游戏直播平台，并于2014年5月推出独立直播品牌战旗TV。战旗早期直播的主要内容播出的是边格自己的热门游戏《三国志》以及《英雄联盟》、《DOTA2》等游戏的主播和赛事内容。 当年，它购买了TI4中国赛区预选赛和OGN夏季联赛的版权。 同时，也开始以各种优惠条件吸引人气主播，培养新主播。
2014年8月亚马逊以9.7亿美元收购后，国内对游戏直播感兴趣的各方加快了步伐。 当年年底，培养了大量游戏直播主播的YY面对疯狂的挖角和市场的剧变，开始调整游戏直播业务。 由于YY的语音聊天和演艺业务，游戏直播受到的重视不够。 ，于是虎牙直播于2014年11月24日上线，开始独立运营。
再加上近期腾讯和软银投资专注于腾讯TGA内容的龙猪直播和专注于“DOTA2”赛事和主播内容的火猫直播，游戏直播平台在中国发展迅速。
先行者和后来者
龙珠直播成立后，据说有望与斗鱼合并，迅速称霸游戏直播平台。 但由于种种原因，未能达成最终协议，随后两个平台开始相互竞争。 2015年8月，东珠、蛋糕、王小弟等十几位斗鱼当红主播集体跳槽到龙珠。 随后，斗鱼发布公告表示，将正式向法院起诉上述主播。 正当人们以为游戏直播市场只是上述玩家之间的竞争时，市场却迎来了新的进入者。
2015年9月5日，在一场庆祝英雄联盟四周年的表演赛中，王思聪战队所有人的ID上都添加了“熊猫奇伟”的字样作为预览。 当晚，王思聪在微博宣布自己将担任即将举行的直播节目的主持人。 熊猫TV平台CEO。 当年10月20日公测上线后，王思聪与鹿晗、陈赫等明星好友亲自上线。 随后，他签下了韩国女团T-ara和女主播尹素完等人，并利用自己在电竞行业的影响力，为何崇金聘请了PDD、周二可、若风、囚徒、星素、索尔俊等人气主播。来自其他平台，并迎来了一个梦幻般的开始。
王思聪在《英雄联盟》四周年庆典上为熊猫直播预热
在创办熊猫直播之前，王思聪本人就是一位经验丰富的直播用户。 他曾在2014年底新版《炉石传说》《哥布林大战侏儒》上线时，在直播平台上直播开过1200张新卡包，还玩过一场战斗。 鱼主播老七在自己的房间里观看了韩国女团T-ara的表演，甚至还差点投资了斗鱼直播平台。 再加上王思聪本身在电竞和娱乐行业的人脉和影响力，熊猫直播的入局可以说引起了各方的关注。
不久之后，另一家背景雄厚的直播平台也加入了战队，那就是2015年底推出的国民卫视。国民卫视创始人侯桂庭是国民卫视实际控制人侯建芳的儿子。 A股上市公司雏鹰农牧。 他此前曾创办OMG俱乐部，在电竞行业也拥有大量资源。 开播之初，国视就收录了人气《英雄联盟》主播小智、小沫，户外主播迪诗，以及近年来最受欢迎的《英雄联盟》职业选手UZI。 随后，它还不断从其他平台挖角人才。 2016年5月，斗鱼主播秋日、中国毅力皇帝、富士、Super Boss等《炉石传说》人气主播齐聚，引起舆论轰动。
2016年底，映客直播带来的移动直播热潮以及《王者荣耀》等手游的火爆，不仅让直播平台更加重视移动平台，也催生了猪手TV，主要专注于手游直播内容。 新的直播平台，如咆哮电视。 触手直播于2017年底获得1.2亿美元投资，狮吼卫视同期也宣布完成超网络投稿A轮融资。 除了这些独立直播平台之外，腾讯、网易等大公司也没有放弃游戏直播市场。 腾讯的企鹅电竞和网易的CC直播也占据了一定的市场。
游戏直播的业务逻辑
游戏直播平台的商业模式是通过直播引入大量用户，然后变现。 包括以观众奖励为主的直播业务和网络广告业务。 目前，前者是主要收入来源。 率先上市的虎牙直播2018年财报显示，2018年平台直播打赏等收入达到44.4网络投稿，而广告等收入仅为2.2网络投稿，全年实现利润4.6网络投稿。
如果你想在自己的平台上获得大量用户，主要依靠平台上主播创作的独家优质内容。 各直播平台也制作了一些自制内容，如战旗直播的电竞真人秀娱乐节目《说谎的人》、熊猫直播的综艺节目《熊猫杀》和《你好！ “女神”等，但除了带来一些品牌效应外，直播效果相比一些热门个人主播的整体性价比仍然明显不足。
人气主播是直播平台最大的用户来源，因此在平台建设时引入市场上已有的人气主播几乎已经成为常态。 比如，斗鱼直播成立后，挖角了YY游戏直播，而YY游戏直播当时与很多主播并没有固定的合同关系。 很多锚。 即使各个直播平台为了自身利益开始与高违约金的主播签订合同后，这种合同关系在巨大现实利益的平凡面前仍然非常脆弱。
前DOTA职业选手PIS 2014年底跳槽风波
一些新游戏的流行，自然会给直播平台带来新的机遇。 例如，2015年《炉石传说》的火爆，让囚徒、星宿、秋日、安德罗尼、啦啦啦、王爷等主播相继成为各直播平台的新宠，《王者荣耀》在2015年的火爆， 2017年也带动了何适、张大仙、骚白、剑仙等人的迅速崛起。 同样，《绝地求生》整个2018年带来的吃鸡热潮，让韦神、图拉夫、蛇等也成为热门主播。 但这些主播出名后，其他平台的挖角跳槽自然也随之而来。 平台甚至承诺为主播解决违约诉讼，并帮助他们承担诉讼产生的违约金。
这种无序的竞争，让主播的身价水涨船高。 法律文书网公开判决显示，斗鱼2014年底与当时当红主播东珠签约时，每年合作费达到700万元。 2015年底，斗鱼与《炉石传说》著名主播安德罗尼签约，当时33个月的合同基本费用高达2500万元。 此外，斗鱼还将帮助主播承担报税时产生的合理费用。 2016年年中，安德罗尼从斗鱼转投虎牙时，市场上曾有传言称，这对夫妇已与虎牙签订了一份为期三年、价值1网络投稿的合同。 也有传言称，由于龙珠合同到期，也出现了身价相同或更高的人。 Miss后来转投虎牙，PDD成为熊猫直播的中流砥柱。
PDD入驻熊猫时，曾盛传拥有5000万元的天价合同。
混乱的直播市场环境和不断上升的主播成本投入，让直播平台的成本持续增加，这从已经上市的虎牙直播的财报中也可以看出。 虎牙本月发布的2018年财报显示，全年支出最高的是主播分摊费用和内容费用，2018年达到30.6网络投稿。此外，直播带来的带宽成本也不容小觑。 例如，虎牙2018年财报显示，带宽成本总计6.52网络投稿。
高成本意味着直播平台之间的战争是一场烧钱的战争，获得资本市场的持续资金投入至关重要。 融资能力已经成为决定直播平台生存的核心能力。 但2018年前后，资本市场的热潮逐渐消退。 随着虎牙直播赴美上市、斗鱼获得腾讯巨额融资，加上监管不断收紧，轰轰烈烈的游戏直播平台大战也开始落下帷幕。
资本的困境
随着直播行业的发展和用户规模的扩大，游戏直播平台提供的内容对于游戏公司推广自家游戏、提高游戏知名度也起到了很大的作用。 因此，自2015年投资龙猪、2016年初投资斗鱼后，腾讯作为游戏市场第一大公司，开始将斗鱼作为重要组成部分进行投资，而体系内的企鹅直播也不断壮大。
龙珠被苏宁收购后，已经投资斗鱼的腾讯开始寻找新的投资标的，最终选择了一直与斗鱼竞争激烈的虎牙。 2018年3月，上市前夕，虎牙宣布获得腾讯4.6亿美元B轮融资。 同日，斗鱼还宣布获得腾讯6.3亿美元融资，此后加速IPO进程。 不出意外的话，它也将于今年在美国上市。 在游戏直播平台最大的两家公司得到腾讯的巨额投资后，这场持续多年的战争即将结束。
虎牙直播获腾讯投资并率先上市，直播大战加速落幕
虽然除了斗鱼和虎牙之外，其他一些直播平台也拥有自己稳定的生态系统，比如在海外获得投资布局的猪手直播，一直专注于《DOTA2》等游戏和赛事内容的火猫直播和网易。 CC直播、直播等平台也有一定的用户和收入，但直播市场第一阵营已基本稳定，相对较弱的玩家不得不纷纷悄然退出舞台。
被苏宁收购的龙珠直播在收购之初就雄心勃勃。 曾邀请周杰伦及其电子竞技俱乐部JTEAM全体成员在龙珠直播进行直播。 2018年初，它还邀请了当红主播组合德云色加入公司，但最终未能成功。 让龙珠在竞争中脱颖而出，开始向直播平台转型。 2018年中，龙珠最受欢迎的主播栩栩宝宝加盟斗鱼、德云色加盟企鹅电竞，标志着龙珠退出游戏直播市场竞争。
2016年9月获得晶元投资5网络投稿融资后，全民直播未能获得新的注资。 平台进入2018年后拖欠工资的传闻不断蔓延，主播不断离职或公开批评。 问工资。 2018年11月，全民直播创立时的主播小智、小沫、迪诗等人跳槽到腾讯企鹅电竞做直播。 全民直播再次被媒体曝光拖欠员工工资和社保，办公室人员被留下。 大楼里空无一人，平台网页已经无法打开。
直播平台的发展需要巨额资金，导致战旗在2017年初寻求独立发展。但此时，热门主播的竞争已经结束，想要突破自然需要巨额资金。的资本投资。 于是战旗将目光转向线下，效仿海外流行的兰派对举办了很多线下活动。 但对于直播平台知名度的提升并没有带来太大的帮助。 多年负责战旗直播业务的战旗CEO陈又友也离开了。 2018年10月，詹奇成为B站新成立的电竞公司负责人。
战旗想在线下寻求突破，但未能达到预期效果。
熊猫直播倒闭的原因也不例外。 2017年5月宣布完成10网络投稿B轮融资后，“已有22个月没有外部资金注入”。 2018年年中，曾有传言称熊猫直播资金链断裂。 当时，熊猫直播辟谣称，C轮融资规模突破10网络投稿，已进入最后阶段。 然而，尽管熊猫直播管理层“尽力寻找至少5个潜在投资者和多种解决方案”，但最终仍然没有获得新的融资，不得不退出舞台。
锚的命运
在熊猫直播倒闭之前，曾经红极一时的主播就已经纷纷离开。 熊猫一度最受欢迎的主播PDD在2017年12月停播后就淡出了观众的视线。2018年底，他在微博上承认与熊猫有“一些轻微的债务纠纷”。 2019年3月8日，熊猫直播关闭服务器的那一天，一年多没有直播的PDD在熊猫直播间改名为《都结束了》。 此后其去向也必定令人高度关注。
2018年初，在熊猫直播上线时重金聘请培训的主播周可回归斗鱼直播。 若风于2018年底合约到期后宣布停播，随后进入腾讯旗下企鹅电竞。 刘煞姬和冯行云于2019年初转投虎牙直播，刘煞姬离开熊猫跳槽到虎牙，引起了不小的争议。 当时熊猫表示要起诉他，而风行云则与熊猫有了难得的机会。 协议和平终止。
近年来，游戏直播市场的火爆，让人气主播在签约期内跳槽几乎成为常态。 由此，多家直播平台所在的武汉、广州、上海、杭州等地法院收到了大量主播违约诉讼。 云此前从斗鱼转投熊猫，被法院判令赔偿斗鱼经纪公司违约金192万元。 星宿、索尔君、囚徒等不少从斗鱼转投熊猫的炉石主播也付出了不同的代价。 例如，囚徒在2018年底的一次直播中表示，他因跳槽被法院责令支付赔偿金。 斗鱼720万的过程。
随着游戏直播大战不断升级，法院判处的违约金金额不断增加，不断冲击着人们的心理，也给外界对“游戏主播”的信用留下了不好的印象。 2015年从斗鱼跳槽的人气主播董朱和文森特被法院判令分别向斗鱼支付700万和450万违约金。 2016年，安德罗尼夫妇从斗鱼跳槽到虎牙，违约金总额也接近1600万。 到2018年广为人知的《王者荣耀》主持人小黑跳槽事件时，二审法院已经判决赔偿金额高达4900万元。 2018年底，法院审理斗鱼主播佘歌违约一案时，一审法院判决违约金额接近1.46网络投稿，让无数人大吃一惊。
菱从虎牙转投斗鱼，被判违约金4900万元
不过，随着游戏直播平台大战的硝烟逐渐散去，这种直播平台之间相互挖角的行为也可能成为过去式。 一个显着的迹象是，拥有斗鱼、虎牙、企鹅电竞三大游戏直播平台的腾讯，已经开始利用自身资源整顿游戏直播平台。
2019年2月14日，腾讯游戏发布规范直播行为公告，列出了腾讯运营的游戏直播中严禁的12种不良行为，包括“不遵守合同精神、未合同期内因“单方解除合同或与第三方签订其他影响合同正常履行的协议”。
《英雄联盟》、《王者荣耀》等游戏直播市场上的许多热门游戏都是腾讯运营的游戏。 如果平台或者不良主播不让他们直播，自然会产生巨大的影响。 此前，腾讯因“西瓜视频”APP中的直播游戏涉嫌侵犯《王者荣耀》著作权，将今日头条诉至广州知识产权法院。 法院在判决中裁定，责令“西瓜视频”App立即停止直播《王者荣耀》游戏内容。
消息公布后不久，此前从斗鱼跳槽到虎牙的神超和九哥都发表了道歉声明，称即日起将暂停直播。
腾讯介入有望遏制直播平台之间的挖角行为
与主播跳槽后常见的拖欠工资、打压人气的借口不同，这份道歉声明来得如此之快。 可见，腾讯宣布规范直播行为确实起到了效果。 未来，鲁莽毁约、跳槽的现象将会越来越普遍。 操作起来就越困难。
但随着直播平台的标准化，主播的命运也开始改变。
PDD在熊猫结尾那句“一切都结束了”似乎预示着主播竞拍合约的拍卖锤正在逐渐落下。 优秀主播仍会受到直播平台的青睐。 熊猫直播确定解散当天，炉石主播王师傅确认加入斗鱼直播。 刚刚与Panda完成最后旅程的托马斯和图拉夫也宣布了与虎牙的签约。 但随着直播市场逐渐平静下来，这些主播很难在平台烧钱的时候拿到天价签约费。
那些本就不温不火的主播更是一头雾水。 在熊猫直播的最后一晚，很多主播唯一能做的就是宣传自己的粉丝群体，以便通过加入新平台获得一些基础观众。 然而，粉丝团的信息却是“还不知道从哪里开始播”。