王若尘
随着媒体融合的速度、深度、广度不断提升，“新华社”不仅出现在报纸、新闻节目中，还出现在哔哩哔哩、热搜榜、音乐聆听平台、时代广场大屏幕上。
“没想到你是这样的新华社！”
这种充满欢乐和赞美的网友评论，经常出现在新华社短视频、微电影、手绘漫画等新媒体报道的评论区。
新华社在广大受众心目中的形象也正在从一个耿直、不苟言笑、永远“大公无私”的大叔，转变为一个友善、活泼、多才多艺、能干的邻居兄妹。 这次肖像变化背后的“神笔马良”到底是什么？
笔者不肤浅地提出一些自己的观察和想法，以供大家交流和学习。
1、媒体综合报道全面开花，产品类型“齐全”
无论是新闻理念、写作风格、报道形式，还是技术手段，新华社始终走在媒体改革创新的前列。 近来，乘着媒体融合的潮流，新华社的媒体融合报道亮点频出，给人一种利好消息让人目不暇接的感觉。 多部门齐心协力，整合媒体报道全面开花。 报道形式包括直播、微电影、动画片、舞台剧、情景喜剧、RPG（角色扮演游戏）、MV等，“色彩”齐全，满园春意。
《幽灵先生与最后的女猎手》是一部由新华社千字简讯和四分半钟短视频“改造”而成的RPG创意互动视频。 访问量迅速突破1.1亿次； 这是该国唯一的视频。 采用一套Cine Magic镜头系统创作动画电影《寻味坊游记》，赋予农业院士袁隆平全新Q版形象，“新华皮克斯”开业； 两会期间推出创意舞台剧《舞动十四五》，让观众在欣赏舞蹈的时间里了解“高水平”数据；设立宝藏青春工作室，一群名副其实、文武双全的“宝藏青年”，一边“笑骂”解读硬新闻，被学界誉为“新闻情景喜剧的先驱”；媒体创意工坊与5G富媒体实验室新品助力，推出综艺类直播《红色追击》、B站知名up主播主讲的MR视频节目《改变你》《我的命运时刻》 、卫星新闻系列； ETC。
“揭榜、冲锋”的创意策划新机制，助力来自草根的创造力全面澎湃，孵化出摄影系提出的“寻找似曾相识的你”系列创意互动媒体报道如音像部提出的《幸福来自_》、国内部提出的《五年后遇见你》； 全媒体编辑中心推出《中国好声音》音频栏目，即将上线 从快闪演唱会到国家大剧院“音乐宝典”，从声音纪录片到声音博物馆，从腾讯音乐热榜到哔哩哔哩头条，一“网”应有尽有，2020年总浏览量120亿次； 全媒体剪辑中心还拍摄制作了一系列具有电影品质的微纪录片《第一书记》，吸引了无数网友“追剧”，荣获“光年杯”； 等等。
国内“作为新华社最传统的部门”，今年两届报道实现了不同寻常的“翻转”——新媒体发布与传统新闻稿的比例超过2:1。 其中，《上头》神曲《十四五@十四亿》在腾讯平台的播放量迅速突破3亿，微博话题阅读量突破1.4亿。 音视频部门携手26家分公司、100余名 小编，在新年之际带来了“大国小村扶贫故事”24小时全媒体直播。 新媒体中心推出贺岁剧《2024，送你一张船票》，用H5游戏带领网友重温中国共产党的百年历史。 一上线“销量”立刻破千万。 国际部联合多个部门、分支机构打造“全球连线”栏目，充分利用新华社的全球报道力量，在每期综合媒体报道中写下“多重报道、广泛报道、我在现场”。 创意短片、Vlog、动画层出不穷，带来一次又一次惊喜的阅读体验……
《新华每日电讯》改版后开设“新华传媒”特刊，以二维码为媒介，让新闻纸立体化、可听可看，抖音账号粉丝数已突破1700万； 《参考消息》推出“讲故事新闻”，十几块竹板，新闻评论就清晰； 《半月谈》保持并扩大新媒体优势，也利用直播带货、玩自我营销； 《中国证券报》在财经短视频、直播方面积极发力，成效显着...
2、将新闻“硬核”放入形式多样的“软壳”中，既正气又创新。
当新华社“忙着”拍电影、写新歌、编程游戏时，它是否还忠于国家通讯社的使命？
这就是令人印象深刻的地方。 新华社不受任何限制、无禁区探索和实践的核心是做新闻。
新华社制作的歌曲以政治文章为歌词，以真实场景为音乐视频。 即使用动画来表达，也要用尺子量到底，坚决不输出不真实、不精确的信息。
例如，《145@140亿》的原版MV中有向日葵在月球土壤上绽放的场景。 小编采访专家后做出修改，因为专家证明，向日葵不能在月球土壤上开花。
新华社制作的纪录片可以像电影一样好看，但从来不是“导演”的。 据我接触过的团队介绍，经常会拍摄几十个小时的镜头，制作出一个短短几分钟的视频。 原因无他，无非是“真相是新闻的生命，我们只能旁观，不能干预事实的塑造”。
新华社根据稿库报道制作的游戏； 要让袁隆平成为漫画的主角，书架也必须根据他的阅读喜好来设计，并利用他拉小提琴的“真正爱好”来推动故事情节……
主力已全面挺进主战场。 这是新华社作为综合媒体时代国家通讯社的责任和使命。 面向年轻人、面向互联网、面向海外，成为新的“接力棒”。 主战场在哪里，最大的受众在哪里，互联网的脉搏在哪里，年轻人的最爱点在哪里，新华社的报道就必须出现在那里，就必须有人关注、点赞、转发。 魅力。
从这个意义上说，融合媒体时代做新闻，要善于将新闻包装成各种“软壳”，从“看”“看综艺”“看剧”中“争夺”受众注意力和兴趣。 同时，我们始终把新闻报道和信息输出作为“硬核”，防止我们的产品偏离“娱乐站”和“艺术节目”。
总之，坚守新闻“硬核”就是“守诚信”，打造形式“软壳”，力求“创新”。
另外，如果说传统媒体时代是一个“酒香不怕巷子深”的相对静态的时代，那么在这个融合媒体时代，各个媒体都在使出浑身解数，各显神通。 。 ”时代。如何才能让自己的酒以香气脱颖而出，吸引顾客买单，让顾客流连忘返？这是时代向我们提出的问题。
3、提高媒体综合报道生产力需要相应的思维方式和“生产关系”
解放和发展综合媒体报道生产力，需要相应的综合媒体思维。
随着媒体融合实践的不断深入，越来越多的媒体人认识到简单的相加并不是融合。 在文字报道中添加图片和视频并不等于综合媒体报道。
图片、文字、音频、视频都是“形式”，甚至媒体本身也是一种形式。 新闻信息和报道本身就是“内容”。 形式为内容服务。 现在技术条件提高了，可以实现的形式也更多了。 我们应该找到最适合内容、最能凸显新闻要点的表现形式。 我们不能因形式而抛弃内容，也不能为了形式而使用形式。
如果我们只是想表达“我们拥有了一切”，乍一看很容易看到“堆绣回望长安”，但“远看草青，却有”。没有什么近距离的”。 看似热闹，却不是人们看到的那样。 孤独实际上降低了信息获取的效率。
媒介整合思维是一种受众思维。 我们要从观众的头脑开始思考要制作什么新闻，从观众的眼睛开始思考什么样的新闻容易接受。 从“把关人思维”到“受众思维”，是态度的转变，是供需关系的转变。 过去，重大政策报告往往是“解读”和“分析”。 其背后的逻辑是， 小编是专业的“供给方”，读者是天然的“需求方”。 你听我说； 但现在就以今年的两会报告为例。 高调华而不实的“解读”少了。 越来越多的媒体综合报道，把重大政策变成与你我息息相关的事情，把政策解读融入日常生活。 汇报形式生动活泼、形式多样。 、漫画、情景喜剧、数据动画等，接受门槛较低。
对于新华社来说，媒体融合思维还包括从2B到2C的思维转变。 以前我们主要制作新闻稿，用户是其他媒体，“KPI”是稿件被多少家媒体采纳； 现在，我们拥有丰富、全面的传播矩阵和自己的终端，直接面向受众，“KPI”变成了读者数量。 、点赞、评论、热搜。
从“批发”到“零售”，从“工厂发货”到“送货上门”，也需要我们有“定制思维”。 我们不能拘泥于一种或几种套路和范式写作方法，而必须立足于目标受众。 报道内容，不断创新表达方式，不断更新自己的“武器库”。
解放和发展媒体综合报道生产力，也需要相应的“生产关系”。 2020年底开始，新华社总编辑室按照通讯社领导要求，开展“揭榜”创意征集活动，将选题策划从自上而下的一以自下而上的多边讨论方式输出，让任何情况下员工在工作中的“灵感闪现”都有机会被打磨成“珍珠”，可以指挥和调动整个报告资源机构。
据粗略统计，《揭榜当道》前三期，全社会约200人提交创意方案，数百人参与相关报道。 在报告发布过程中，全社会各平台进行矩阵传播和梯度合作，再加上外部传播和推广资源，“揭榜当家”的相关报告数据达到了相应的打压页面和页面的效果。滑动屏幕。
此外，公司的个人工作室和项目化模式日趋成熟。 大多数个人工作室都有明确的定位，在观众中拥有良好的影响力基础。 工作室机制可以有效保证优质稳定的内容输出，为个人IP增添更多动力。 项目制既具有制度稳定性，又具有以项目为中心的灵活性。 可以“用完即走”，无需增加新的成本，适合推广媒体一体化报道。
总结媒体融合机制的要素，即小、快、散。 船体小，调头容易，机构传动响应快。 单兵可以作战，整个队伍武器齐全。 这样的机制恰好契合了互联网的特点，能够适应“移动优先”的媒体融合报道策略。
4、融合媒体时代，内容生产者需要怎样的修养？
新华社著名 小编张燕平表示， 小编工作关系民心、民生， 小编必须时刻关注民心、民生。 小编只有拥有丰富的人生阅历，浸透人生的悲欢离合，才能显得深刻、宽广。
在融合媒体时代， 小编或许就是媒体“内容生产者”的代名词。 在笔者看来，张燕平的这句话也算是内容制作者应具备的修养。
作为内容生产者，应该拥有丰富的生活，接受广泛的视听刺激。 你不应该没有爱好或过单身生活。 你应该过真实的生活，认真扮演各种社会角色。 你不应该毫无目的地过着“悬浮的生活”。 沉淀。 也就是说，你要把你的心耕耘到各种美好事物能够生根发芽的土壤中，让生命成为你工作的养料和活水之源。
归根结底，就是磨炼你的敏感度、理解力、表达力等“底层能力”。 摄影 小编的文笔之所以独特、如画，与二战期间美国让节奏敏感的军乐音乐家参与破译电报的原因是一样的。 笔者认为，原因是一样的。
很多时候，文字的灵感来源可能是一幅画，拍摄视频的“魔力”可能来自一首歌，跑步时想到的一个想法可能是未来报道策划的来源……
作为内容生产者，尤其要避免盲目输出没有来源、没有输入渠道的内容。 “四种力量”是很好的“投入”源泉。 多走多看，勤思考、勤实践，保持快速的学习能力、敏感的心灵和敏锐的洞察力。
另外，关于观众思维，笔者认为可以更进一步，打破另一层障碍——不是“我需要有观众思维”，而是“我就是观众”。
从站在观众之上，到与观众站在一起，隐含的逻辑是， 小编依然在观众之外。 小编也是人，和路人、邻家父母、邻家女孩一样，有着同样的担忧、担忧和社会角色。 我的好奇心是什么？ 我还有什么疑问？ 我想知道什么？ 我还想看什么？ 小编从贴近生活的“七情六欲”入手，一定能与观众的脉搏产生共鸣。 小编的生活阅历越丰富，思考越深刻，就越有可能与更多的受众“产生同频共鸣”。
2024年，新华社将迎来90华诞。 90年来，新华社始终站在时代前列，为历史保存现在，为未来吹响号角。 如今，新旧媒体融合正在加速。 这对新华社来说不是“不友好的时代变迁”，而是全面升级的机遇、释放更大影响力的舞台。 （作者为新华每日电讯报编辑）
编辑 陆星