让阅读丰富你的生活
6月21日：互联网的诞生是人类文明的奇迹。 之后，电子邮件、谷歌、网红相继出现。 在这样的环境下，网络名人诞生了。
潮流经理Kevin 写了这样一本书——《屏蔽：视频时代的疯狂法则》，讲述各种病毒视频、网络专家以及隐藏在其背后的互联网的故事。 这个时代的成名新规则。
来源丨本文摘自《刷屏：视频时代的疯狂规则》，原标题《网红的诞生》
编辑| 陈思; 实习生杰毅
“刷屏”是获得爆发流量的一种方式，无论是品牌广告、网红推荐，还是纯粹网友自发的。 《刷屏》作者深谙如何把握流行趋势、制造热度、获取流量高峰。 有趣的观点和案例，希望能给你带来启发。
——《流池》作者 杨飞
瑞幸咖啡营销运营商
题词
美国有专家，中国有各种微博博主和新兴的抖音红人。 互联网上的成名规则与传统规则不同。 明星与观众的互动量是最重要的推动力。
当然，这种互动并不是凭空而来的。 SHE日前发布的新歌《十七》展现了他们早年签约走红时的火爆场面。 这种签名就是过去的互动。 但现在，互动的场所已经变成了互联网。 无成本的速度和便利，使得交互量以十倍、百倍甚至千万倍的速度增长。
由此，一个新的交通时代应运而生。 鹿晗仅一条微博就打破了吉尼斯世界纪录，稍有风吹草动，粉丝们就爆发了争吵。 在SHE时代，这些都不会发生。
关系就是这样改变的。 新环境诞生的明星与传统明星的区别，就像同一个经纪人的papi酱和papi酱的区别。
和papi酱
他们都在社交媒体上红火，从“流量”指标来看似乎也差不多。 然而Papi酱就像是邻居的贴心姐姐，幽默又健谈； 她是隔壁班的精致女神。 每个人都把她当作自己的偶像，却没有把她当作最好的朋友。
粉丝和明星之间的关系不再只是崇拜和被崇拜的关系。 网红自诩为观众的朋友，粉丝成为塑造网红的重要力量。
互联网新时代，受众在社交媒体上占据了主动权。 正如凯文·阿卡罗在书中所说，“观众不再是我们唯一的身份，我们都成为了参与者，只是参与的程度不同。” 就这样。” 这条规则同样适用于中国和美国。
以下内容摘自凯文·阿卡罗的著作《刷屏：视频时代的发疯法则》，书中讲述了网红以及隐藏在他们背后的网络时代的成名新法则。
视频时代的新明星
2012年，第二届网络视频交流大会（Video，又称美国网红节）在加州洛杉矶凯悦酒店举行。 共有2500人前来参加。 我负责主持这个单元并向观众介绍几个视频。 管理层和客人。
的符号
那时我工作还不到一年。 在我们有限的认知中，虽然像谢伊·巴特勒这样的网红带来了越来越多的流量，但在现实生活中，大多数人并没有太重视他们。
那天晚上在凯悦酒店，我开始意识到我对影响者的理解是多么狭隘。 跌跌撞撞的排练终于结束了。 我们打开出口门，一大群兴奋的青少年出现在我们面前。 原来，他们听小道消息说，他们最喜欢的网红就在这个会议厅里，所以他们就在门口等着看一眼自己的偶像，并索要签名。 这一刻，那些网红瞬间变成了真正的明星，我们的员工也成了他们的追随者。 那一周，各个年龄段的人们（尽管大多数是未成年人）聚集在凯悦酒店，竞相为有影响力的人拍摄照片和视频。
随着时间的推移，创作团队不断壮大，规模不断扩大。 2015年，我参加完一个行业聚会后正准备离开。 我的左右两边是Benny Fine和Raffi Fine，我周围还有很多名人。 我们一起走在狭窄的特殊通道里。 通道两旁挤满了三楼和三楼的中学生，都想从人群的缝隙中一睹偶像的真面目。 这场战斗我真的被吓到了！
在过去的几年里，我见证了视频行业的发展和成长。 出于好奇，想知道局外人的感受，我不得不采访几位代表——一些球迷的父亲。
“看看那些观众，”我 50 岁的父亲塔希尔告诉我。 “这不能用数字来概括，我终于明白它有多受欢迎了。”
另一位父亲，来自墨西哥城的胡安·卡洛斯，带着他的女儿参加了会议。 两个女孩此行的目的是为了一睹21岁女演员梅格的风采。 Mag 的职业生涯正处于上升期，她的视频范围从喜剧短片到时尚再到美容秘诀。
两个父亲都没有任何抱怨，但周围的歇斯底里确实让他们感到困惑。
“回想起来，当我们还是孩子的时候，我们的偶像通常是电视上的人，”胡安说。
如今，每个人都把网红视为真正的名人，尤其是参与其中的孩子们，甚至他们的父亲也逐渐接受了这个事实。
过去，名人只能通过少数广播媒体渠道成名。 现在，各大社交平台的出现给我们提供了更多的选择，我们不再需要像过去那样拘泥于少数渠道。
视频创作者是 21 世纪的产物，但如果你仔细观察互联网之前的历史，你仍然可以找到一些类比。 有趣的是，现代视频创作者更接近美国建国时代的名人之一，而不是我年轻时的名人本杰明·富兰克林。
富兰克林是美国的国父，但他的成就始于一名 小编。 小时候，他假扮中年寡妇，以笔名《无声的善行》在殖民时期第一份独立报纸上撰写专栏和文章。 他在成年之前就已经出名了。 22岁时，他创办了自己的报纸《宾夕法尼亚公报》（ ），并在其中发表了一些文章和评论，进一步提升了他的公众形象。 富兰克林因与读者分享他对生活和时事的看法和看法而闻名。 这样的走红方式是不是看起来有点眼熟？
通过频繁、自由的自我表达获得文化影响力的现象实际上在互联网诞生之前就已经存在。
考虑其他例子：职业拳击手穆罕默德·阿里三度夺得世界重量级冠军后成为媒体关注的焦点； 奥普拉·温弗瑞通过她的脱口秀节目成为了大家心中的偶像。
美国著名脱口秀主持人奥普拉·温弗瑞
视频时代的人才不需要创办自己的报纸、主持自己的电视节目或成为职业运动员来接触观众。 他们使用新的、不同的平台和技能来获得名声。 结果，他们与观众的关系发生了变化。 作为粉丝，我们扮演着更加积极主动的角色。
视频时代催生了与上一代截然不同的新一代名人。
名誉的代价
“我们现在在塔拉哈西，我还不太确定如何制作播客，”查尔斯·特里皮 ( ) 在汽车乘客座位上对着镜头说道，“但我相信我会不断变得更好更好。每天我下来，我都会拍一张日常小事的照片……至少一年。”
将视频命名为“Day 1”，并将其上传到视频系列“互联网杀死了电视”。 那天是2009年5月1日。2013年8月12日，特里皮上传了视频“Day 1565”，打破了每日最长视频系列的吉尼斯纪录。
特里皮还在摇滚乐队中担任贝斯手。 在他每天上传的10分钟长的视频中，特里皮向观众充分展示了他的生活。
第934天，特里皮与女友艾丽·斯皮德结婚（他们的婚礼传遍了推特）。
第 1029 天，特里皮倒下并出现在爱达荷州博伊西的急诊室。
第1030天，他告诉观众他被诊断出患有脑瘤。
第1041天，特里皮的妻子陪着他走进手术室。
第1601天，特里皮的脑肿瘤复发，经医生批准，他接受了手术切除右额叶少突胶质细胞瘤。
1803 年，特里皮告诉观众，他计划与妻子离婚。 观众们震惊不已，意见分歧很大。 但在大多数视频中，特里皮谈论的是非常平凡的事情：做家务、跑腿、遛狗。
《互联网杀死了电视》就像真人版的《杜鲁门秀》，特里皮也将他的系列视频形容为展示自己生活的真人秀。 对于许多焦躁的观众来说，摄像师的工作比传统娱乐更有吸引力，特里皮就是一个很好的例子。
“迪士尼频道太幼稚，CW电视台充满了太多性话题，而这些广播公司只是充当过渡桥梁，让观众一睹成人生活的有趣和无聊的一面。”
流行文化作家卡罗琳·塞德评论道：“如果真人秀将疯狂的人变成了名人，那么它也将普通人变成了名人。”
生活中的透明几乎成为了观众对网络偶像的硬性要求。 从传统媒体中脱颖而出的明星不太可能承受这种负担，除了少数几个——泰勒·斯威夫特、阿黛尔、阿姆——他们的艺术真正影响着他们的生活。 （注：三人以私生活为创作灵感，因此私生活备受关注）
美国创作歌手泰勒·斯威夫特
研究网络人际交往的学者发现，即使是成名已久的网红，也很难在自我分享和自我保护之间找到平衡。
2015年，瑞典人气游戏主播Felix 在视频《让我们谈谈钱》中告诉粉丝：“我制作视频已有5年了，我一直刻意回避‘钱’这个话题。”短短几天此前，瑞典一家报纸报道称，凯尔伯格去年收入为740万美元。 此标题随后被多家网站引用，社交媒体也参与其中。 相位传输。 “我不会假装我不关心钱，钱对每个人都很重要，”凯尔伯格说。
凯尔伯格开始制作视频时还是一名大学生，靠贷款支付学费。 后来他辍学，在热狗摊兼职，并开始管理自己的频道“Let's Play”。 当时，他的频道的“赚钱”前景很渺茫。 当时，为数不多的网红中，没有一个是游戏解说。 没想到，五年后，一开始“钱”路黯淡的凯尔伯格却向他的粉丝（“部队兄弟”）解释了他是如何通过解说游戏赚到很多钱的：
“如果我不提，很多人根本不会注意到我的频道有90亿的浏览量，这个数字非常可观。”
凯尔伯格平静地说：“我的视频中通常都会有广告，我通过它们赚钱。每当人们听到我每年赚多少钱时，他们总是感到震惊。有些人很生气。他们认为这不公平，因为我只是坐在那里还整天对着屏幕大喊大叫，这是真的！” 凯尔伯格疯狂地笑起来。
观众有一种错觉，认为这些播客能做的事他们也能做。 他们看不到一个成功频道背后的技巧，所以当我们看到这些播客的报酬如此丰厚时，我们只能摇头难以置信。
虽然有些粉丝会为偶像的高收入而高兴，但另一些粉丝则会抵制，因为他们认为自己为偶像的成功做出了贡献，但自己却没有从中受益。
积极引导粉丝的反应是非常困难的。 很多人没有这个天赋。 即使是最有经验的视频专家和运营团队也做不到。 他们只能眼睁睁地看着观众反感，甚至直接取消视频。 要真正理解名气在这样的网络空间中意味着什么，必须从多个角度理解网络流行文化。
粉丝的力量
2008年，一场没有硝烟的战争开始了。 战争的一边是病毒视频《舞蹈的进化》，另一边是加拿大歌手兼作曲家艾薇儿的音乐视频《女朋友》。 目标是成为第一个观看次数达到1亿的视频。
美国流行歌手艾薇儿·拉维尼
虽然《舞蹈的进化论》不一定会成为永久的经典，但至少到目前为止，它仍然活跃在人们的记忆中。 相比之下，大多数观众很难回忆起《闺蜜》的视频片段。 结果，大家都猜测，胜利肯定属于《舞蹈的进化论》。 毕竟大部分人都看过了。 然而，获胜者是艾薇儿的《女朋友》。 这场战斗给互联网上了宝贵的一课——永远不要忽视未成年粉丝的力量。
艾薇儿的粉丝发起了声势浩大的淹没运动，势必为她的偶像赢得桂冠。 一位粉丝设计了一个自动刷新投票的垃圾邮件网站。 一位铁杆粉丝在留言板上写道：“永远不要关闭这个页面，无论你是在上网、准备考试、还是在#觉。你也可以用多个浏览器同时打开这个页面，这样你会得到更多的选票”。 ”
肯雅塔·奶酪有一句经典评论：“当你的对手是一个14到16岁的女孩时，这意味着你面对的是世界上最先进的并行处理计算机系统。”
有效动员和利用粉丝群体的力量，已经成为网红的必修课，也是成名的必要条件。 这让他们与传统的明星完全区别开来。
2006年，《连线》杂志主编克里斯·安德森将这种现象描述为名人的“贬值”。 安德森说，“我们正在进入‘红’和‘MSI’的时代，你的偶像可能不是我的偶像，你也可能没有听说过我的偶像。”
与此同时，作家雷克斯·苏吉斯在《纽约杂志》中使用了“微名”一词：“‘微名’是一种名人效应，其中主体与‘粉丝’通过作品进行直接互动。”
然而，并非所有创作者都准备好建立如此强烈的情感联系，创作者和粉丝之间的动态仍在研究中。
2016年7月，英国网红玛丽娜·乔伊斯的热心粉丝在社交平台上发起了一场救援活动——#。 几天前，乔伊斯的粉丝发现她有些不对劲。 视频中，她显得心不在焉，目光呆滞，看上去比平常更瘦。 一些粉丝拆解了视频，发现她手臂上有瘀伤，其中一个背景框中有一把手枪，床头柜上有几个神秘的储物盒。 其他人声称听到乔伊斯在约会装扮视频的音轨中低声说“救救我”。 许多人猜测乔伊斯被绑架了。
《卫报》报道称：“数千名未成年人承认，一想到乔伊斯被恐怖分子绑架或扣为人质，他们就无法入#，浑身发抖。这些都是歇斯底里的迹象。”
半夜接到粉丝电话后，警方于凌晨3点赶到乔伊斯的住处，却发现她安然无恙。
随后，视频时代明星与粉丝的关系开始受到质疑。 每当创作者被问及（通常是突击搜查）他们与粉丝的关系时，几乎每个创作者都会强调，他们与粉丝的关系不同于传统意义上的明星与粉丝的关系。
美容大师 Penn 曾说过：“视频创作者更像是朋友、兄弟姐妹，而不是被崇拜的名人。”
互联网强大的号召力使在线粉丝群体成为流行文化中最强大的力量之一，例如凯尔伯格的《兄弟会》和贝森尼·莫塔的《莫塔威》。 她》（）等。 2014年，Zoe Sugg（生活与美容视频博主）出版了一本小说，成为有史以来销量最快的新书。
我们如何在互联网上发现我们最喜欢的视频创作者并与之互动，已经颠覆了“名人”的传统定义。
虽然在现实生活的聚会上，我们仍然喜欢八卦金·卡戴珊、哈里王子等传统名人，毕竟大家都很熟悉他们，但通过网络平台，我们可以发现那些真正志同道合的人。 。
美国著名“网红”金·卡戴珊
虽然工作室高管和唱片公司星探仍然在现代娱乐业中发挥着重要作用，但粉丝可以更快地成为明星。 我们见证了互联网高手的走红，感觉自己也做出了一份贡献。 我们不再是旁观者，而是重要的合作者。
在视频时代，粉丝不再是我们唯一的身份，我们也是社区成员。 观众不再是我们唯一的身份，我们都成为了参与者，只是参与的程度不同。
预订赠品福利
本书作者凯文·阿洛卡 (Kevin ) 是文化与趋势部的负责人，也是全球领先的病毒视频专家之一。 在 ，Kevin 花了 7 年多的时间跟踪和分析互联网趋势现象。
在《甄别》中，作者从业内人士的角度分析了近年来网络上疯传的病毒视频，包括恶搞、音乐、广告、知识传播、小众频道等多种类型，并深入探讨了如何这些视频开始流行。 ，网红主播如何快速吸引粉丝，甚至流量变现，如何引领流行文化。
《刷屏：视频时代的疯狂法则》
作者：【美】凯文·阿洛卡（Kevin）
译者：侯益谦、何雨涵
出版社: 中信出版集团
现在，21先生来为大家造福，免费赠送书籍！
如何获得？
在本期周末读书下方留言，点赞数前3名的读者（点赞数不少于50）将获得免费图书一本。 同时，6月21日还将精选前三名之外的一些有趣的评论。 读者还将免费获得一本《放映：视频时代发疯的规则》。
为了给读者提供更多机会，每连续四期赠书活动中，同一读者只能获奖一次（相同微信号、手机号、地址视为同一读者）
我们会在明晚的夜读中公布获奖名单哦~收到捐赠图书的朋友们，请记得按时间留下地址，过了时间就不会再等了~（所以前3个点赞的截止日期时间为10月14日20：00左右~注：具体时间以21jun截图为准）
6月21日
小伙伴们，你们对于新时代的“伟红”、“MSI”、“伟明”有什么看法呢？ 来和我们聊聊吧~