抖音电商作者打造个人综合影响力的正循环体系正在运行。
内容是事物所包含的实质性因素。
文学作品、影视作品、短视频内容、电商直播……内容形态从文字、图片到音频、视频，与媒体形态的迭代同步演化。
相应地，内容创作的边界也发生了变化。 文学功底和专业摄影功底不再是束缚，内容创作者也不再是局限于小楼的自恋者。 在直播间里，狼人杀、唱歌、表演、笑话等不同的直播内容开始与电商挂钩，成为内容价值变现的新渠道。
在电商领域，以内容创作者为代表的群体似乎可以用一个更符合大众认知的术语来定义——电商作者。 9月27日，第三届抖音电商作者峰会正式召开。 在这场关于平台与作者、内容与电商、成长与价值的会议中，电商作者的职业生涯被重新定义和明确。 ，他们的影响力逐渐增大，也开始有了更多的发展方向。
又到了重新认识电商作者的时候了。
成长走向新，事业蒸蒸日上
电商作者可以算是抖音电商生态圈的一个特色。 严格来说，电商作者并不专属于抖音。 在传统电商时代，导购、团长等电商作者就已经很活跃了。 在抖音电商快速发展的背景下，更广泛的电商作者生态正在加速成熟。
本次抖音电商作者峰会发布的一些数据或可作为证据。 抖音电商数据显示，2024年5月1日至2023年4月30日，抖音电商GMV增长80%，货架场景GMV增长140%，动货数量增长44%。
如果说货架场景的快速增长是抖音电商对传统电商领域补充工作的必然结果，那么抖音电商GMV和动货数量的整体增长更能体现一种消费趋势：前者意味着越来越多的人愿意在抖音电商上消费； 后者意味着越来越多的产品在抖音电商生态内销售，商品维度的供需匹配边界被拓宽。 。
平台成长带来的浪潮自然会吸引更多人加入。 2024年8月31日至2023年8月30日，515万人成为新的抖音电商创作者，近一年来884万电商作者获得带货收入，其中GMV突破10万作者数达到60万。
对于这些涉足电商的作者来说，更多的用户成为了他们的受众，双方的关系也变得更加紧密。 粉丝总增幅达到42%，电商作者短视频观看量突破万亿，直播总观看量突破4000亿，直播间总评论数达到545亿。 ..
这背后，离不开电商作者提供的好内容、好产品、好服务。 作为一个平台，抖音电商这几年不断优化机制、提供工具、创造机会，让对粉丝负责的创作者脱颖而出。
不难发现，更多的粉丝受众和更多的内容收入给了电商作者更大的增长动力，也让抖音电商成为电商作者提升影响力的重要阵地。
一个特点是，抖音电商上用户和作者之间的关系基调是喜爱和认可。 这就是电商匹配的力量，让每个人都有机会加入电商领域。 在粉丝与作者的反馈以及作者为粉丝创作内容的双向互动中，电商作者的热门职业正在不断成长和发展。
电商作者，多向
商业叙事的主体不再只是生产商品的商人。
入驻抖音电商后已经成为越来越多创作者的基本选择，越来越多的优质品牌、优质产业带也与其达成深度合作，共同成长。 在不断发展的过程中，抖音电商作者的发展方向也变得更加多元化。
精选好货好价格，最短的进军电商途径。 一段时间以来，所谓的选品师被视为电商作者的代名词。 向受众提供好产品、好价格的基本逻辑是随时可以建立的。
在抖音电商生态中，成为好货好价的精选者，或许是参与电商行业的一条捷径。 他可以成为行业专家。 比如@长沙天天园长亚，是一位文化知识内容作者，用幽默的语言传递专业的育儿知识。 自今年4月开始电商直播以来，他的月GMV增长了20倍； 他也可以是某个领域的爱好者，比如@EDG电竞俱乐部，在2023年初正式成立了EDG抖音电商业务团队，将团队文化与直播结合起来，让粉丝可以观看电竞比赛内容在购买他们推荐的产品时。 周边商品方面，电商增长迅速，今年旺季GMV增长216%； 他也可以成为生活的见证者，比如住在荷兰的@，以户外旅行直播的形式展示全球风光和美好事物，2023年全球购物产品销量增长超过400%。
无论什么样的知识、兴趣、生活，每个人都有机会通过寻找适合自己的产品和受众，在适合自己的领域发光发热。
品牌大使，品牌与消费者对话的渠道。 不可否认，我们现在正处于一个媒体多元化的时代，品牌与消费者的对话渠道不断细分。 互联网的各个角落都在争夺用户的注意力和心智。
电商作者的另一个优势是对品牌和消费者都存在价值。 一方面，在抖音电商生态内，电商作者聚集了部分粉丝受众，拥有天然的用户基础； 另一方面，电商作者可以通过自己的内容创作来解构品牌需求的外在表达。
一位具有巨大影响力的作者足以成为品牌与用户对话的核心路径。 例如，优质直播间@很高兴认识你，利用优质的画面和舒缓的氛围来吸引高消费用户。 与合作，@Nice to Meet You受邀前往瑞士原产地拍摄溯源内容和直播，打造品牌专场活动，不仅助力品牌销量爆发，也让用户了解故事和知识品牌背后，有利于品牌的长远发展。
源头推荐官是看产业带的窗口。 强大的供应链体系是中国制造的一张名片，分布在全国不同的产业带。 现在，很多作为一线来源的产业带也渴望被更多人看到、发现，需要走到最前线。
从中国产业带到中国品牌之路，需要一个懂消费者、懂市场、懂产业带的渠道。 他们可能是长期在这个行业工作的从业者，也可能是对某个行业领域极其感兴趣的发现者。 电商作者也可以成为产业带的“源头推荐官”，带动优质产业带快速发展。 例如，今年七夕活动期间，抖音电商上的30万电商作者卖出了110万份鲜花订单，抖音电商鲜花订单占云南小鲜花快递包裹总量的46%。
社会价值观的倡导者。 并非所有的电子商务都是纯粹的商业，也有社会价值和商誉的传递。 许多具有公益性质的产业，比如图书、农业特产甚至非遗产品，正被越来越多的电商作者推广到更多人，打开了知名度和销量。 抖音电商数据显示，2024年9月至2023年8月，抖音电商帮助销售农产品订单47.3亿份、图书订单3.37亿份； 2024年6月至2023年6月，非遗传承人带货交易数量同比增长194%。 一年来，超过1000名电商作者参与了“萤火虫计划——播种季”活动。
不难发现，或许抖音电商作者来自不同领域，但从事电商不仅是为了自己，也是为了自己的受众。 电商作者正在将自己的创作变成商业流程的一部分，让不同品牌、不同行业领域的产品更广泛地转化为商业价值，同时也兼顾社会价值的传递。
考虑多重价值观的电子商务作者正在成为商业叙事中不可或缺的一部分。
好价好货精选者、品牌代言人、源头好品推荐者、社会价值倡导者……抖音电商总裁魏文文在会上表示，“我们看到，作为一个电商，抖音平台上的电子商务作者是一个宽度很广、深度很深、价值很大的东西，有很多很多可能性，值得我们投资和探索。”
一个作者构建个人综合影响力的良性循环系统正在运行。 优秀的内容和产品让作者不仅能够将自己的内容变现，还能积累差异化的影响力。 其中，优质内容是发展的起点，可以帮助电商作者吸引喜爱自己的用户和粉丝。 高质量的产品是产生营业收入的关键。 好产品和好内容相互促进，满足抖音电商多个场景下用户的每一个细分需求，为作者带来流量、业务和用户认可。 这种个人综合影响力的形成，有利于电商作者的长远发展。
三大政策强化支持
内容需要媒体，媒体是载体。
从目前的情况来看，抖音电商作为平台的价值之一就是为有志于内容创作和电商的群体提供全面发展和不断新成长的路径。
本次抖音电商作者峰会上，成长路径被进一步拆解，电商作者影响力的提升有了更清晰的支撑。
本次会议上，抖音电商平台公布了三大扶持政策，将从三个方向助力电商作者持续成长：赛道精细化运营、优质内容扶持政策、优质KTV匹配商品。
目前，抖音电商作者赛道涵盖美食、旅行、乡村农夫、体育、时尚、游戏等多个赛道，不同赛道有不同策略。 成熟的赛道，比如时尚赛道，可以放大赛道作者的内容创作能力，让作者积极参与流行趋势的共创，对带货有超前的布局和接受度； 新兴赛道，比如游戏赛道，需要补充产品可用性和直播能力方面的短板……抖音电商根据不同赛道的特点，为作者提供差异化的运营策略，为其成长提供有针对性的支持。 这也是今年抖音电商的一个明显变化。
与此同时，抖音电商上涌现出一批独具特色的优质直播间。 这些直播间以其精美的画风、细腻的解说、超前的调性赢得了众多用户的喜爱。 例如，著名综艺导演@的直播间连接了许多热爱潮流文化的年轻用户。
抖音电商作者、联盟业务副总裁张一凡在会上介绍了扶持优质直播间的计划。 它将提供深度运营支持、营销热点流量支持和优质产品商家匹配等资源，鼓励更多作者用优质内容吸引用户，真正帮助优质直播间快速成长。 这是抖音电商愿景中优质内容重要性的核心体现。
会上透#，在产品匹配方面，抖音电商将持续优化产品供给，帮助作者提升产品能力。 平台提供的好产品、好机制、好服务的三级支持，为作者的产品经营提供了方向指引和更好的产品合作机会。 例如，平台将帮助作者了解粉丝的购物偏好，不仅推荐粉丝喜爱的产品，还推荐同赛道作者的热销产品。 良好的机制和良好的服务将有助于作者为粉丝和用户提供更优质的商品、更多的利润。
此外，抖音电商持续加大对图文、展示等不同电商创作形式的支持。 一系列产品和工具支持让电商交付变得更简单。 还有让成长有迹可循的作者成长方法论，以及不断升级的创作者支持体系，为作者的长期发展提供了坚实的基础。
但电商作者要想获得长远发展，不仅要对外抓住平台机会，对内也要注重自身驱动力。 一个生态的群体特征往往能够揭示整个生态的特征和平台的定位。 在抖音电商中，取得一定成就的电商作者似乎都保持着同一个状态——不忘初心。
比如@王艳追求的是一种与20岁粉丝重聚、互动的方式； @超多和毛毛哥想要的是用电商直播的创意形式，让粉丝在直播间缓解一天的疲劳； @疯狂小杨的想法从来没有改变过。 无论是做短视频还是做电商，他都希望传播快乐； 而对于@i来说，拍视频、带货只是分享生活的一种方式。 。
这些作者虽然来自不同的领域，但因不同的机遇进入抖音电商，开始了电商作者的职业生涯。 他们的初衷是追求和创造美好的生活。
修炼内在力量，不断进化，不忘初心……向新成长，也是向“心”成长。 电商作者的职业发展方向不仅是向自己的初心靠拢，更是对理解自己、认可自己的粉丝付出真心。 而这也是作者能够长期发展的关键。