将此书与原版讲义对比，你会感受到一种“沧海桑田”的感觉。 可以说，网络营销彻底改变了人们对营销活动的思维方式。 在编写过程中，我们力求博采众长，吸收国内外最新研究成果和有效实践，既反映本学科的整体发展，又具有现实指导意义。 本书分为四部分，共14章。 内容基本涵盖了网络营销的主要领域。 第一部分为绪论，包括第一章至第三章。本文论述了网络营销的背景和网络营销的功能，以及网络营销的理论基础和发展趋势。 本文主要通过历史与现实的梳理、理论与实践的比较，增强对互联网影响的整体认识。 第二部分为策略篇，涵盖第4章至第6章。主要讨论网络营销策略和商业模式的制定，以及目标营销策略。 这些策略的制定和执行需要在市场研究和消费者行为分析的基础上完成。 因此，以上两章也纳入策略篇。 第三部分是工具与方法，涵盖第7章至第10章。互联网对营销最直接、最有效的影响就是其独特的工具和方法。 在本文中，我们主要介绍搜索引擎、社交网络、电子邮件和联盟计划，以及这些工具的综合使用。 第四部分是管理，涵盖第11章至第14章。主要介绍在线产品和品牌、在线定价、在线渠道和在线营销传播。 这些章节都是网络营销管理的必备内容。 本书第二、五、九章由景浩撰写，第十二、十三章由安宇鑫撰写，其余部分由王永东撰写，王永东最终通读并定稿。
在本书之前的讲义阶段，市场部的老师和毕业生提供了许多宝贵的意见和建议。 在分享的时代，网络上许多不知名的“私人专家”的意见也给本书的写作带来了很多启发。 清华大学出版社编辑张伟孜孜不倦，对图书出版提出了许多专业建议。 对上述人士的关心和支持表示衷心的感谢！ 由于水平有限，书中疏漏和不当之处在所难免。 敬请读者批评指正，以便日后修改完善。 王永东 沉阳航空航天大学 2018年1月
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