这次抖音生活服务帮助纯真给出了答案。 春真利用时下流行的五一营销节点，独家冠名“心跳五一”活动，为消费者带来初夏一场“纯粹”、“原汁原味”的活动。 快乐的旅程。
在本次节点营销中，纯真携手抖音生活服务，通过基于用户需求的核心布局，锚定不断变化的“新人群”，打造线上线下一体化营销思路，精准瞄准年轻人。 用户吃喝玩乐的“新场景”不仅实现了与“新人群”的深度链接，还挖掘和了解用户的真实诉求，持续深入用户的兴趣点，持续挖掘用户的需求。通过新的游戏玩法给用户留下深刻印象并转化为用户。
锚定“新人群”抢占高价值流量进行节点营销
在最受关注的酸奶品牌中，纯珍一定是其中之一，它不断在消费者心目中树立健康好酸奶的国民意识。 但随着更加注重个性追求的年轻消费群体的成长，产品品类和品味也在不断迭代升级，传统营销思维的空间越来越小。 如何细分受众和用户需求的营销理念变得越来越重要。
面对不断变化的核心受众和这些不断增长的新群体，纯真希望回归用户的核心需求。 在升级酸奶口感的同时，在满足消费者需求的同时，致力于让产品“原料简单，充满新鲜果味”。 追求简单、真实的生活，回归“纯”与“真”。 纯真也在不断尝试触及“新人群”的情感。 就在不久前的5月4日青年节，纯真与吴磊合作的TVC《纯真在哪里》也是诠释了每个人青春身边的纯真，展现了年轻人对生活的不同表达，引发了年轻人的共情，回归品牌对产品品质和服务最纯真的价值观。 追求，这也是本次春真携手“心动五一”的精神内核。
作为五一营销的天然阵地，“精彩五一”拥有一大批依托抖音平台成长起来的年轻用户，以及五一旅游、餐饮、休闲娱乐等吃的重度用户，饮酒、娱乐的场景。 这些对吃喝玩乐场景有强烈需求的年轻消费群体，与纯真希望触达的“新人群”不谋而合。 正是因为抖音生活服务深入了解这些年轻群体的兴趣、喜好和消费洞察，春真想通过这种节点营销合作来玩转这些年轻用户。
一方面，“心跳五月天”平台级推广营销IP汇聚了平台上多个优质资源。 通过“线上线下大流量+明星/网红共创热门话题+惊喜好品好价”的玩法，成为新趋势。 轮节点营销的流量风口也让作为赛事独家赞助商的纯真抢占了先机。 节点营销的大流量和高关注度让春真能够与更多的年轻群体进行交流。
另一方面，本次活动融合了用户从线上到线下的吃喝玩乐场景，点燃了全民参与的热情，全方位营造了五一消费狂欢的氛围。 更重要的是，抖音生活服务洞察了五一节点用户的消费情况。 内容和情感诉求，依托“热点话题+专家共建”搭建平台、用户、商家之间的沟通桥梁，同时为用户提供优惠折扣和优质精彩商品，带动用户更多更具成本效益、更可持续、更频繁。 消费，满足用户从“更多”到“更好”的消费需求，纯真作为一个对产品品质不懈追求的品牌，在平台体量的加持下，通过节点营销真正实现了迎合年轻人的目标级活动。 用户兴趣点符合用户对美好生活的体验，充分融入年轻用户吃喝玩乐的场景，与他们的线下消费场景深度对接，让这些“新群体”转动心思化为行动。
融入“新场景”，和年轻人一起玩
此次，纯真通过独家赞助抖音生活服务平台级活动“心跳五一”，充分融合年轻用户群体的兴趣，打造“线上+线下”全场景，持续深入用户心智。 通过高频人脸识别+抖音优秀资源捕获线上流量，吸引用户关注； 线下，通过“城市活动+品牌快闪店+专家打卡”的创新玩法，融入用户感兴趣的场所，深度绑定对餐饮、休闲娱乐等线下消费场景的理解。
在《心跳五月天》线上会场，纯真的独家冠名权得到了充分展现。 主话题、主活动、三个分会场页面全面曝光，让品牌沉浸式地出现在用户网上吃喝玩乐的场景中。 购物页面。 品牌区的品牌TVC等视觉表达营造出年轻纯真的场景氛围，拉近与年轻人的情感距离，有效传达“回归纯粹、本真”的品牌理念。 抖音生活服务也是基于平台丰富的流量基础。 通过为纯真提供抖音开屏、专属阿拉丁、搜索词展示、同城美食频道标签展示等优质现场资源，助力纯真品牌在五一假期延续。 吸引用户的注意力。 热门活动节点下的高频曝光和丰富的现场推广资源，充分渗透五一假期吃喝玩乐感兴趣的核心目标人群。 同时，它们直接连接线下消费场景和纯真酸奶，有利于用户进行隐形种植和利益渗透。
作为整个“精彩五一”活动的线下压轴，“精彩五一狂欢节”全面围绕年轻用户吃喝玩乐场景，打造了音乐节、互动市集三大核心版块。 ，以及品牌专区。 本次线上活动下层活动版块的设计，无论是活动内容和玩法本身，还是线下布景和搭建，都充分考虑到年轻人的生活和消费需求，使音乐节和互动市场成为一个新的主题。适合年轻人聚会社交的潮流。 地方。 此次活动两天内吸引了超过12000人参加。 纯真利用这次线下高流量活动，与年轻人面对面直接对话、互动。
首先，在音乐节开幕之前，纯真就已经在抖音公众号开启了送音乐节门票的粉丝活动，而且在活动开始之前，就大大提升了年轻用户的好感度。 在现场内容设置上，纯真作为独家冠名赞助商，自然融入了现场氛围。 不仅在音乐节上高频曝光，还在品牌区设立了快闪店，占据了音乐节主舞台的核心位置。 借助融合潮流年轻化的线下搭建元素、精彩有趣的惊喜转蛋机、年轻人喜爱的打卡玩法设置，引导大量现场人群走进纯真线下流行——真正打造用户喜欢的吃喝玩乐场景。 吸引用户到店。 此外，线下快闪打卡活动启动后，还邀请了多类专家到店参观。 随着优质视频内容的培育，带动其他用户打卡。 一系列的线下互动玩法反哺了纯粹的线上关注。 甄氏公众号已入驻私域流量。
升级“新玩法”，紧贴年轻用户消费场景
此次共建“心动五一”只是一个开始。 通过双方的合作经验，未来我们还将升级新玩法，打造“核心商圈跨城联动+专家店探索集中种植”和“特色美食店+品牌高端”的跨界组合。 ——优质产品”。 从与年轻用户密切相关的餐饮场景入手，让消费者对纯真真酸奶作为线下消费场景的必备品形成深刻的认识。
纯真下一站将在郑州、武汉等城市商圈举办快闪活动，邀请专家进店，实现沉浸式种植； 同时，通过与多个餐饮品牌商户跨界联动，携手抖音生活服务，触达年轻人用户关注的吃喝玩乐场景，开辟新的用户消费体验，持续传达“回归纯粹、本真”的品牌理念，号召更多年轻人去爱、去笑、去呼吸、去生活。
纯真与抖音生活服务的合作必须是长期、可持续的经营。 敢于不断尝试和探索的纯真，不仅能收获营销上的快速增长，还能深度挖掘用户商业价值，这对品牌的长期运营力也有很大影响。 栽培与沉淀。
五一期间春真与抖音生活服务的深度合作，让更多品牌看到，节点营销下，“对的品牌”可以用“对的玩法”种草，“把对的产品”给消费者“对的场景‘人’”。未来，抖音生活服务将继续帮助更多品牌探索创新的营销方式，实现长期可持续的业务增长。