相较于全媒体概念主要关注媒体形式、传播平台或表达手段，“全媒体、全息媒体、全员工媒体、全效果媒体”意味着全媒体不仅是一种跨媒体的整合，更是一种涉及时空、媒体技术、传播主体和传播功能的更深层次的整合。项目组邀请相关领域专家，就“2024年度风云人物颁奖典礼”策划、制作、播出、传播的全链条和流程融合创新模式进行深入探讨，并与总站新闻中心共同提出建议，形成切实、有启发性、可操作性的“移动中国”年度人物整合创新计划。通过打造“四全媒体”，形成了全媒体传播格局，融合传播迈上了新的高度，创造了持续的热度，跨越了信息获取的壁垒，实现了传播主体的多样化，优化了传播的效率、效果和效果。
一、介质的全过程：产生连续的热量
媒体全过程的初衷是指媒体在报道一个新闻事件时，应该从头到尾报道事件的全过程（如果文章是公开的，这里应该注释）。这是新媒体即时传播特性所要求的。对于大型活动“感动中国”来说，媒体的全过程就是活动全过程的“问题管理”，从颁奖典礼前的热身，到颁奖典礼的热度，再到颁奖典礼后的传播，活动要有持续的热度，这样才能吸引更多的关注，产生更大的社会影响。早在“2024年度人物颁奖典礼”启动之初，项目组就与央视新闻微信公众号共同策划，从2024年1月27日起不断推送《想念你的小花》泪流满面地写一封信：我们都很好，但我们很想念你“、”我终于可以抬头看天空了！这家伙兴奋地改了名字“，”他拍了一张六把椅子的照片，背后的故事太震撼了“，”他是电影的原型之一！三十年“整容”火药“等四部《感动中国》 年度风云人物回访故事为2024年度风云人物颁奖典礼预热;1月29日，央视新闻视频号、微博号、微信公众号同步发布“毛祥林六把椅子”视频及相关内容，同时建立相关微博话题。截至2月23日，上述四条微信推文阅读量超过10万次，微博话题阅读量超过2亿次，数十家媒体转载，实现多重传播。
《2024年度人物颁奖典礼》的热身在节目正式播出前逐渐达到高潮。2024年3月1日22：20，随着2分44秒的《感动中国2024》“龙鳞绑定”版宣传片在央视新闻微博等新媒体平台发布，《2024年度人物颁奖典礼》热度持续上升。
↑ 《龙鳞绑定》版宣传片
“2024年度人物颁奖典礼”播出当天中午至下午，央视新闻客户端与哔哩哔哩（B站）将同步推出相关短视频。这些热身活动一直持续到颁奖典礼正式转播的最后一分钟。颁奖典礼在央视综合频道等新媒体平台播出时，央视新闻还推送了专门为年度人物制作的图片文字和颁奖词，以扩大传播。颁奖典礼结束后，央视新闻官号用总结视频《昨晚，他们的故事刷屏》回顾了“感动中国”2024年度人物公布的感人瞬间，旨在延续节目的热度。2024年3月10日，总台总经理办公室在其微信公众号发布《带动CCTV-1收视率提升39%，时隔20年续写感人》，再次引发广泛关注。经过前期的精心策划，本次颁奖典礼形成了一个跨越3个月的热点，不仅吸引了更多的关注，也产生了更持久的感动和力量。
2. 全息媒体：跨越物理障碍
全息媒体是指不局限于单纯的图形和文字的信息传播形式，通过媒体技术实现信息的立体呈现，打破大屏幕与小屏幕、现实与虚拟的界限，为受众和用户带来全新的体验，实现信息的全面获取。在“移动中国”2024系列产品的制作与传播中，不难看出项目团队在全息媒体设计与创作方面的创新实践。首先，图像、文字、视频、滑屏、H5页面等技术被广泛应用，以适应不同终端产品的呈现，从而触达不同终端的用户。其次，在节目的制作和播出中充分运用新技术，如通过AR技术在多个场景中实现舞台与外景、现实与创作的连接，大屏幕以印刷风格的视频再现获奖人物的工作和生活场景，通过虚拟与现实的结合生动地讲述获奖人物的故事， 所有这些都呈现出令人震惊的效果，并增加了该计划的吸引力和影响力。再次，多平台广播和交付。除了央视综合频道，还有主站新媒体矩阵，以及微信、微博、B站、抖音、快手等几乎所有主流网络平台。
↑AR技术展现科技感，享受视觉盛宴
最后，智能技术有助于覆盖，如各大平台上的算法推荐、微博热搜榜等智能通信方式也有助于全息媒体通信的创建。
全息媒体的目的是消除受众或用户之间的隔离，以实现对信息的有效访问。“2024年度人物颁奖典礼”运营团队交上了一张漂亮的答题纸，上面有数据。2024年3月3日晚，央视综合频道颁奖典礼收视率为1.03%，较往年颁奖典礼提升23%，小屏幕上的数据更是惊艳，3月1日-3月8日17时，全网相关报道数量达到7.7万条， 全网二创短视频播放、观看总量突破2.6亿次，相关微博话题阅读量超过35亿次，话题数突破网络投稿，《2024感动中国年度人物榜》话题阅读量达到3.4亿次， “夫妻俩用唯一的一只手举起奖杯”的话题已被阅读2.9亿次。可以说，《2024年度风云人物》的运营团队以丰富的产品形态和先进的媒体技术，覆盖了大屏幕和小屏幕、传统媒体与新兴媒体、现实世界与虚拟空间，完成了全息媒体的融合传播，实现了全息媒体的目标。
↑ 微博热搜榜热门话题
3.全媒体：丰富传播主体
全员传媒意味着人人都能成为信息的传播者和接收者，实现传播活动的充分参与、全面接触和互动。互联网打破了传输和接收之间的界限，让每个人都成为交流的主体。问题的关键在于如何吸引更多的主体参与到交际活动中来。在“2024年度人物颁奖典礼”的运营过程中，运营团队主要通过当事人的旁白与众多网友互动，让传播主体超越专业化，实现社会化。正如网友@羽竹hut留言所说：“我每年都期待的《感动中国》，竟然是20年。无数次感动得热泪盈眶，我向每一位感动中国的英雄致敬！
尽管如此，我们仍然要看到，作为节目和相关文化产品的制作者，总台负责从活动策划到人物选人、节目播出的“定调”的主导功能。总站作为制作方和第一传播主体，挖掘呈现了《感动中国》年度人物最感人的时刻，展现了人性的光彩，吸引了网友的参与，极大地丰富了传播主体。在这个过程中，“感动中国”年度风云人物是活动的主角，通过他们的个人叙述，可以更好地体现“平凡成伟，英雄源于民”的核心主题。因此，如何吸引更多网友参与，成为活动成功的关键。从传播过程来看，项目组成立了“移动中国”融合创新项目组，全过程聚焦吸引网友关注。事实证明，此举取得了显著成效，网络平台的阅读量、微博热搜量和评论量、转发量都证明了这一点。
总的来说，以下教训值得注意。一是全方位触达。从节目全过程到播出前、播出中、播出后，实现所有媒体平台的全覆盖，从时空上实现“水平到边缘，垂直到末端”。二是“网红”的积极吸引能力。获奖的年度人物无疑是备受期待的“网红”，其个人账号和现场采访，不仅提升了传播主体的分量，也成为吸引网友参与的重要因素。三是让更多的人参与到协同生产中来。例如，荣发中心协调央视新闻与B站UP主手合作制作动人混合剪辑，是与网友合作内容制作的一次成功探索。主台还对接湖北广播电视台、湖南广播电视台、红网等地方媒体的账号矩阵，实现覆盖范围更广。其中，红网采访了江梦南的父母，发布作品《湖南女孩江梦南感动中国，父母与她联系时哽咽》播放量超过559万次，清华大学发布的与江梦男相关的短视频通过联动清华大学账号播放956万次， 吉林大学等高校。这种与其他组织合作的方式不仅允许产品的多种传播，而且还允许更多的组织及其用户参与。正是在广大用户的注视下，“感动中国”才能繁荣20年，真正实现感动。
4.全效培养基：优化效率、效果和效果
有专家学者认为，全效媒体作为一个综合概念，是指合理组合和利用现有资源，实现传输效率、传播效果、媒体效率的优化。全效媒体需要打破信息和用户之间的所有障碍。鉴于网络平台在连接用户和资源的过程中所起到的中介作用，特别是社交媒体平台已成为社交传播系统的超级中心，有必要利用网络平台来提高传播的效率和覆盖面。“感动中国”的融合传播非常重视依托网络平台，在各个方面提升沟通效率，比如往年“感动中国”获奖者的回访故事都会在微信公众号上发出去作为热身。颁奖典礼作为整个传播过程中的“重中之重”，通过央视综合频道直播，央视新闻新媒体矩阵投入战斗，借助用户量大的社交平台和短视频平台，第一时间传播到触达用户，大大提升了传播效率。
为优化传播效果，“移动中国”整合创新项目团队洞察用户心理，推出一系列吸睛内容产品，取得了显著的传播效果。比如宣传片的“龙鳞装订”版，用短篇的篇幅，将近20年来获奖的“感动中国”年度人物，如袁隆平、中国女排运动员，呈现在卷轴和“龙鳞”的页面上，不仅独一无二，更让网友们大喊“感动”;
这是市场和用户对上述创新形式和内容的肯定。为了最大限度地发挥“移动中国”的传播效果，整合创新项目组也进行了积极的探索，如系统地规划和包装“移动中国”作为一个品牌，拉长传播链条，让移动的故事和向上的力量更持久、更有动力。
总之，“2024年度人物颁奖典礼”的融合传播策略符合当前媒体融合的趋势，体现了“四个全媒体”的要求，从而取得了良好的传播效果。它给我们的启示是：顺应媒体融合的大趋势，用“周到、温情、优质”的作品和恰当的媒体整合传播策略，可以把主流宣传变成强大的精神力量和舆论支持。