陈静，文阔者网专栏作家
风云学社会员《中国官办经济》
2024年春晚，号称拥有4亿注册用户的在线教育机构“猿辅导”将首次亮相。
这个中国最重要的企业营销盛会，原本是拼多多、抖音等互联网公司争夺花钱的地方。 然而出乎意料的是，它遇到了一家在线教育培训公司。 背后的资本意义已经冲破了屏幕。
一、在线教育崛起背后的资本逻辑
中国人口众多，人均GDP超过1万美元，实际中产家庭数量已是世界第一。 家风十分重视教育。 如果可以用钱给孩子买成绩，问题不是要不要的问题，而是在哪里买的问题。
毫无疑问，这是世界上最大的“教育金矿”，潜力无限。 高考多一分就能排在全省数百人之上。 如果1万能买1分，我相信出钱的人可以把教育局挤到破产。 按人均市值30分计算，每年1000万考生的“市场容量”高达3万亿。 当然，教育局必须保证教育公平，但不需要太多就能看到这个市场的“天然价值”，甚至很难找到可以与之竞争的行业。
在此之前，你必须先进入高中。 有的地方初中毕业的孩子有一半转入职业高中。 所以，这件事必须从小抓起。 学名是“K12教育”——这个东西听起来像是国外的一个高级术语“年级”。 从幼儿园到12年级，不仅仅是小学6年、中学6年。
3岁就得想通了，还能每天在社交媒体上发宝贝“我的天才宝贝又进步了”，不乏动力。 很多人到了8、9岁就已经不能再炫耀自己的智力了，他们认识到智商的科学性，开始认真对待考试成绩和排名。 他们从主动付费“提高质量”转变为被迫付费“获得分数”。 大量拥有名校背景的家长不得不面对“人群智商回归均值”的残酷法则，发现自己的运气在孩子身上消失了，需要接受资质平庸的现实。
需求绝对没有问题。 市场经济最大的问题已经解决了。 剩下的就是市场开发了。 当然，知道这么好的东西的人肯定会有很多，而且还是有竞争的。 因此，在线教育机构在这条“赛道”上“脱颖而出”，似乎将赢得最后的胜利。 互联网依然强大。 一是营销有利可图，二是效率高。 这种结合意味着营销效率高。 最后一个课件可以被几十万人“分享”，营销一次可以达到10亿人。
资本市场不会忽视这个逻辑，数百亿的风险投资也只是正常现象。 美股、香港股市等先进市场已率先接受多家中国教育培训企业上市融资，变现渠道已打通。
代表企业新东方于2006年在美股上市，2020年底重返港股市场，峰值市值超过2000网络投稿。 但仍然可以算是传统的线下教育，后来才转移到线上教育。 有一家公司叫“TAL”，是一家正宗的网络公司。 它的营收不是最高的，甚至是亏损的，但也能享受高估值。 其市值始终超过新东方的数百亿美元。 这两家公司谁拥有真正的“未来”也是投资者热议的话题。 很多人认为新东方更有价值。
还有一些市值超百亿美元的在线教育公司，也都遵循类似的估值逻辑。 教育是人们愿意花钱、主动花钱、前所未有重视的事情。 以前没钱，现在有钱了。 当然，教育企业应该享受时代红利。 数据爆炸了。 排除常见的夸张说法，增长是毫无疑问的。
2.政策风险粉碎梦想
7月23日，中国在线教育股在港美股爆发，跌幅达30%-60%。 次日， 中央办公厅、国务院办公厅印发《关于进一步减轻义务教育学生作业和校外培训负担的意见》。
事实上，潮流已经转向。 相关个股不是一天#跌50%，而是半年跌90%。 这意味着100元“跌”至20元，第二天又跌至10元。 最严重的跌幅是之前。 这份文件是关于抓住机会的。
比如，市值最高时超过300亿美元的高途教育，3月26日当周从80多美元大跌55%，市值跌幅最大，才是真正的大跌。 即使7月23日没有下跌63%，市值也只有20亿美元多一点。
可以想象，相关的政策变化早在3月份就已开始，当时召开了两会，普查数据的发布也被推迟。 不过，只要留意，不难估计，2020年出生人口应该是1200万，政策大调整势在必行。 投资的时候还是要关注政策。 教育是一个更加敏感的领域，需要更多的关注。
在线教育公司股价#跌，引起社会关注和争议。 很多投资者无法接受这一点。 历史经验表明，很多民营企业在政策松动后都有了很大的发展，而互联网是民营企业大幅跑赢国有企业的最大领域。 严格监管在线教育有哪些政策考量？
三、精准整顿涉案最大行业代表社会发展新方向
作者观望发表的文章《除了反垄断，我们还要思考如何让网络社会主义称霸世界》已经触及相关问题：互联网作为重要基础设施应该如何发展？ 关键是要同社会主义结合起来。
教育是更重要的基础，我们决不能忘记我国社会主义的基本性质。 中国的实践证明，社会主义和资本主义的有利因素并不矛盾，而是可以有机结合起来，使社会主义焕发新的生机。 但无论如何，社会主义始终与资本主义有本质区别，在目标和原则上具有更高的优先性。 中国世界最强的救灾业绩就是社会主义优越性的最好例证之一。
可以说，教育已经成为人们抱怨最多、消耗最多精力、花费最多的领域之一。 如果用通俗的“内卷化”来衡量，教育堪称最大的内卷化，无一例外。 从中小学生的活动模式和培训支出来看，教育相关领域已成为影响中国未来的最大因素。 青少年聚集在一起训练解决问题，失去了童年，身体素质也恶化到了不改变就什么都做不了的地步。
“卖点、增加内量”的原则在培训机构的营销宣传中已经非常明确。 “您的孩子”的未来真正掌握在机构手中。 有学历的家长往往看不起培训的效果； 但统计和教育原理很明确：有针对性的提问对分数有帮助。 卖的是积分，积分就是教育竞赛的一切。
这是标准的“对合结构”。 如果大家都像以前一样，社会上几乎没有培训机构，学校里就会是公平的竞争。 好不好取决于学校，我们可以找到有针对性的解决方案。 校外培训营销一到，书就打开了。 如果你不去，孩子不是一个靠看一些免费资料就能横扫考场的天才，他就真的输了。 服用后，大概率会有效果。 看来我解决问题的能力又提高了。 博弈的最终结果是越来越多的人会参与到培训机构中来。
在线教育其实就是疯狂加大营销力度，把大部分钱都花在营销上，加速内卷化的到来。 最终的结果是，主要竞争对手都花钱培训，加强了解题能力。 这和根本没有训练没有什么区别。
解决问题是否是一个技巧问题应该更清楚了。 在生活中，你可能会失去你的能力。 毕竟，生活不是为了解决问题。 到了大学，你不能再把回答问题作为你的目标了。 做研究和解决问题需要真正的逻辑思维。 在工作中更是如此。 表演答题最大的作用就是辨别人。 当人们有区分时，他们可以解决更少的问题，并学习更多有用的知识并实践它。
教育能否彻底避免“内卷化”？ 不，我们对此无能为力。 高考成绩最大的特点就是公平，其他的解决办法就更不合理了。 每个人追求分数、成为问题解决者也是社会可以接受的、自愿的。 但凡事都应该有个限度。 在学校做就够了。 返回自己家是个人自由。 如果允许营销机构用他们的资金把大多数孩子装进大袋子里，然后用机器卷起来，这绝对是太过分了。
回答问题不仅浪费金钱和时间，而且还会产生更多的负面影响。 没有时间充分开发其他领域。 以前孩子们主动随意踢球，现在却要学校布置任务，假装举行足球集体演习，这在世界上是一件奇怪的事情。
原则上要叫停培训机构，斩断“教育内卷化”的逻辑推理链条。 “他的孩子在家读书。” 我们对此无能为力。 即使你的孩子在家学习，也不需要花任何钱。 不花钱的后果之一就是不严重。 很多家长做完之后就觉得无聊。 他们不喜欢自己做题，看到题目就会吐。 这个是正常的。 如果落入培训机构手中，专业的PUA下来，他们就会开始用扭曲的心态来回答问题。 主要心理是从众心理。
如果你请人“一对一”辅导，那是没有办法禁止的。 “家教”由来已久，是大学生的重要收入来源。 禁止“导师”是行不通的，也是没有意义的。 两个人没什么不好，一个愿意教，一个愿意学，然后收点钱。
有人担心，取缔培训机构会导致“一对一”的地下运作。 其实，“家教”确实无所谓，不会发展成内卷化。 导师水平差距很大。 一般来说，家庭负担不起熟练家教的费用，他们会想花这么多钱几个小时是否值得。
历史经验表明，“请教”不会发展为内卷化。 如果没有上卷结构，就不会有足够的合格教师。 假设全国有100万合格的家教，家长花重金提供家教，那么只有少数学生会受到影响。 如果这些人在网上开大班、开大课，招收几亿学生就不成问题了。
教育绝对公平是不可能的。 每个人都有不同的家庭背景和天赋。 强行公平、营造松散的教育是不好的。 中央文件针对的是“内卷化结构”。 不应该导致无意义、低效率的内耗。 主要是为了公平起见。 所有学生都去参加培训班，这对于花钱的人来说是公平的； 但还不如几个人花重金雇人上门来。 社会整体效率高，更多人在学校学习，无需聘请导师。 这确实是公平的。
校外培训也有好处，但不要与学校竞争“学科”教育。 因此，国办文件特别强调是针对“纪律培训机构”。 从事围棋、足球、武术等校外训练是绝对没有问题的。 家长和家长可以双向自由选择。 有能力吸引学生学习这些与考试成绩无关的技能，是值得鼓励的，不会导致内卷化。 例如，围棋培训班声称学习国际象棋可以增强逻辑思维和数学能力（这可能是真的）。 这是合理的宣传。
关键是校外培训需要与“花钱买积分”脱钩。 “花钱买技能”才是正路。 培训费用的多少取决于市场经济情况。 与教育相关的“考试分数”不能出售，与医疗相关的“救命”不能出售。 “卖点”会导致巨大的内卷化，“卖命”会导致价格不合理的高位。 教育培训企业可以从这个道理出发，思考如何转型。 这也应该是思考可以组织和培训哪些“技能”来创造大生意的一种方式。
当然，教育问题仍然很复杂。 东亚很多国家都存在很多问题。 很难说中国未来会做什么。 可以预见的是，中国拥有社会主义的优越性，在互联网上表现出了不同的管理倾向。 教育培训将找到一条符合社会发展初衷的新路径，摆脱“大内卷化”的悲惨结局。
来源 | 观察者网